Najbolj zanimive zgodbe podjetja. Triki znanih blagovnih znamk
Pogosto tudi najbolj zagreti ljubitelji določenih znamk ne pomislijo, kakšna zgodba se skriva za njimi. Tako na primer, ko v rokah držimo Apple iPhone, verjetno ne bomo razmišljali o prepovedanem sadju, pri nakupu pločevinke Coca-Cole v trgovini pa se sploh ne bomo spomnili sestave gazirane pijače. Zato smo se odločili sestaviti izbor desetih znane blagovne znamke, katerega zgodovino nastanka je res zanimivo brati.
Coca-Cola
Vsi poznajo zgodbo o farmacevtu Johnu Stithu Pembertonu, ki dobesedno ni mogel živeti brez ustvarjanja različnih kemičnih raztopin. Nekega lepega dne, navdihnjen z idejo o izdelavi nove tonične pijače, je razvil sestavo na osnovi listov koke in oreščkov tropskega drevesa kole. Pijača, imenovana Coca-Cola, se je najprej prodajala le prek avtomata v mestni lekarni, zdaj pa je na policah skoraj vseh trgovin.
Apple
Zgodovina ustanovitve najdražje blagovne znamke na svetu ni tako preprosta in romantična, kot se morda zdi na prvi pogled. Naenkrat nas je doseglo več različic. Torej, po enem od njih, je bila blagovna znamka, kot je bilo načrtovano, poosebitev prepovedanega sadja, ki ga želite okusiti. Po drugi različici se je ustanovitelj podjetja Steve Jobs odločil dati podjetju to ime, ker je bil na jabolčni dieti. Druga različica pravi, da bi se na ta način podjetje lahko pojavilo na prvem mestu v telefonskem imeniku in na seznamu prehitelo legendarnega proizvajalca iger Atari. Tukaj je soustanovitelj Apple Steve Wozniak trdi, da je vse veliko bolj prozaično - to ime je bilo izbrano zaradi dejstva, da je bilo v domovini Jobsa veliko sadovnjakov jabolk.
Adidas
Obstaja različica, po kateri je bila nekoč beseda "addidas" samostalnik in je služila za označevanje vseh športnih oblačil. Ta beseda se je uporabljala predvsem v francosko govorečih državah Evrope, angleško govoreče države pa so jo zaobšle. Od kod ime Adidas (razlike so le v eni črki), potem ni težko ugibati. Drugi poudarjajo, da je ime vzeto iz prvih črk nekoč uporabljenega slogana "Ves dan sanjam o športu." Vendar pa bolj znana različica pravi, da sta nekoč prijateljska brata Adolf in Rudolf Dassler ustanovila lastno tovarno čevljev, po prepiru pa sta začela poslovati ločeno. Posledično je Adolf ustanovil podjetje Adidas (ime je bilo izbrano iz okrajšave imena "Adi"), Rudolf pa podjetje Puma.
IKEA
Z zgodovino imena enega največjih na svetu trgovske verige pri prodaji pohištva in gospodinjskih predmetov je vse precej preprostejše kot v prejšnjih treh primerih. IKEA pomeni Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, kjer sta prvi dve besedi ime in priimek ustanovitelja podjetja Ingarja Kamprada, tretja beseda je ime kmetije, četrta pa ime predmestja, kjer se je rodil. To je šifriranje!
Amazon
Kot je v intervjuju za eno od tujih publikacij povedal Jeff Bezos, ustanovitelj največjega ameriškega spletnega trgovca, je podjetje ime dobilo po najdaljši reki na svetu. Najvišji menedžer to odločitev pojasnjuje z besedami, da je želel narediti tako velik in močan posel. Pravzaprav mu je to skoraj uspelo.
Etsy
Zgodovina imena znane spletne trgovine je bila dolgo časa skrbno skrita in to je bilo storjeno namerno. Ustanovitelj podjetja Rob Kalin je kasneje povedal, da je etimologija besede v italijanskem izrazu et si, kar dobesedno pomeni "oh da". Tako Italijani izražajo izraz najvišjega zadovoljstva. Med drugim lahko ta izraz zelo pogosto slišimo iz ust junakov Kalinovega najljubšega filma "Osem in pol" Federica Fellinija.
Lego
Lego v svoji 84-letni zgodovini še vedno ni izgubil tal in je najbolj prepoznavna blagovna znamka v svetu igrač. Podjetje je leta 1932 ustanovil mizar Ole Kirk Christiansen, ki je bil tudi sam iz majhnega mesta in je prej izdeloval le lestve in tabureje. Ole Kirk se je za ime podjetja lahko odločil šele dve leti po ustanovitvi. Nato je objavil natečaj za najboljše ime blagovno znamko in jo tudi sam osvojil. Podjetje je ime dobilo po danski frazi »Leg godt«, kar pomeni »igrati dobro«.
Nike
Ena najbolj priljubljenih športnih znamk in neposredni tekmec Adidasa svoje ime dolguje krilati boginji zmage Nike. Prav njo je, kot pravi legenda, v sanjah videl Jeff Johnson, nadarjeni menedžer, ki je stal na začetku podjetja. Znamka Nike, ki jo je ustanovil Phil Knight, se je prvotno imenovala Blue Ribbon Sports, a se je kasneje preimenovala.
Barbie
Legendarna punčka, ki je v bistvu stara 57 let, je dobila ime po hčerki ustanoviteljev podjetja Mattel (proizvajalca Barbie) Ruth in Elliota Handlerja - Barbari. Ruth je prvič prišla na idejo o lutki, ko je videla svojo hčerko, kako se igra s papirnatimi punčkami, ki so izgledale kot odrasle. Takrat se je odločila ustvariti lutko, s katero bi se otroci lahko v celoti "igrali z odraslimi".
Starbucks
Zgodovina ustanovitve znane verige kavarn je precej prozaična: trije prijatelji in učitelj angleški jezik Jerry Baldwin, učitelj zgodovine Zev Ziegal in pisatelj Gordon Bowker so preprosto radi pili čaj in kavo in so se odločili, da odprejo lastno restavracijo, kjer bodo ljudje lahko poskusili njihove najboljše vzorce. Ime Starbucks je bilo skovano v čast enega od likov v romanu Hermana Melvilla Moby Dick. Gre za o junaku po imenu Starbuck, ki je zelo pogosto pil kavo in praktično ni mogel brez nje. No, tudi sama notranjost verige se drži koncepta morskega stila.
Prevod Bella Kodzokova
Fotografije iz odprtih virov
Naša preteklost nas dela to, kar smo. Vsak ima za sabo zgodbo, ki mu je kakorkoli spremenila pogled na svet in življenje. Nekatere zgodbe so precej dolgočasne, druge pa lahko poslušaš z zastalim dihom in se sprašuješ, kaj je sploh mogoče. To velja tudi za blagovne znamke, kot so spodaj opisane.
1. FedEx Rescue
V zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, le nekaj let po ustanovitvi FedExa, je bilo novo podjetje že v klavrnem stanju in je izgubljalo do milijon dolarjev na mesec. V nekem trenutku se je zdelo, da finančnih obveznosti ne bosta zmogla. Medtem ko je čakal na svoje letalo, se je Fred Smith, ustanovitelj podjetja, impulzivno vkrcal na letalo za Las Vegas, kjer je v igri blackjack zadel 27.000 $. Podjetje je bilo rešeno.
2.Športni avtomobili Lamborghini so se rodili po zaslugi ponosa Enza Ferrarija
Lamborghini je bil prvotno proizvajalec traktorjev. Njegov lastnik Ferruccio Lamborghini se je zanimal za luksuzne avtomobile, predvsem za ferrarije. Med rutinskim pregledom je Lamborghini ugotovil, da je sklopka v njegovem Ferrariju pokvarjena. Opazil je tudi, da avto uporablja isto sklopko kot njegovi traktorji. Ko je predlagal, naj Enzo Ferrari zamenja sklopke v svojih avtomobilih z boljšimi, ga je Ferrari preprosto vrgel ven, češ da je proizvajalec traktorjev in da o dirkalnikih ne ve nič. Vsi vemo, kaj se je zgodilo potem.
3. BMW je začel proizvajati avtomobile, ker je Nemčija izgubila prvo svetovno vojno.
BMW je bil prvotno podjetje za proizvodnjo letal. Po porazu Nemčije v prvi svetovni vojni so morala vsa podjetja za proizvodnjo letal prenehati s proizvodnjo kot del enega od številnih pogojev pogodbe o premirju, podpisane v Versaillesu. Ko se je podjetje soočilo s stečajem, se je BMW preusmeril na proizvodnjo motociklov in kmalu zatem, leta 1928, začel proizvajati avtomobile. Trenutni logotip podjetja je poklon njegovi letalski dediščini.
4. Coca-Cola in ameriška prohibicija
Coca-Colo je prvotno ustvaril John Pemberton, ranjeni konfederacijski polkovnik, ki je želel najti nekaj, kar bi mu pomagalo premagati odvisnost od morfija. Imenoval ga je francoski Vin Coca, tonik za živce. Ko je Atlanta leta 1886 sprejela zakonodajo o prepovedi, je moral Pemberton predelati formulo in narediti brezalkoholno različico svojega tonika. Pijačo je poimenoval Coca-Cola, pijača, ki jo vsi poznamo in imamo radi.
5. Zgodovina logotipa McDonald's
Logotip McDonald's je eden najbolj prepoznavnih na svetu, verjetno takoj za Coca-Colo. Resnica pa je, da pri ustvarjanju logotipa ni bilo upoštevano ime lastnika podjetja imel zlate loke na obeh straneh, ker je lastnik želel, da bi ljudje McDonald's opazili že od daleč. Zato je bila pri izdelavi logotipa upoštevana ta arhitekturna posebnost restavracije.
6. Pomen ikone Nike
Prvotno imenovano BRS (Blue Ribbon Sports), se je podjetje preimenovalo v Nike, krilato grško boginjo zmage. Slavni simbol simbolizira njena krila in hitrost.
7. Logotip Apple ni poklon Alanu Turingu
Resnica o ustvarjanju logotipa za znano podjetje še zdaleč ni poetična. Najbolj priljubljena različica je, da je bilo najljubše sadje Steva Jobsa jabolko. To tudi pojasnjuje, zakaj je bil njihov prvi računalnik poimenovan po njegovem najljubšem jabolku McIntosh.
8. UPS sta ustanovila 2 otroka s kolesom in 100 $
United Parcel Service ali UPS, kot je znano, je začel iz nič. Leta 1907 je 19-letni James Casey ustanovil podjetje s samo 100 dolarji, ki si jih je izposodil od prijatelja, in kolesom. Najstnik je prevzel mesto predsednika generalni direktor in predsednik družbe. Danes je UPS eno največjih podjetij za dostavo paketov na svetu.
9. Fanta je nastala v nacistični Nemčiji
Na vrhuncu druge svetovne vojne je bila nacistična Nemčija predmet številnih trgovinskih embargov. Zaradi pomanjkanja surovin in sestavin je vodja Coca-Cole Deutschland. Max Keith se je odločil ustvariti novo pijačo za nemški trg s tem, kar je imel - "ostanki ostankov". Ime izhaja iz nemške besede za fantazijo (Fantasie).
10. Puma in Adidas obstajata zaradi družinskega spora.
V dvajsetih letih prejšnjega stoletja sta brata Rudolf in Adolf »Adi« Dassler vodila uspešno čevljarsko podjetje Dassler Brothers Shoe Factory. Med drugo svetovno vojno pa so med bratoma postali opazni nesporazumi. Rudolfa so ujeli ameriški vojaki in ga obtožili, da je član Waffen SS, čeprav v resnici ni bil. Rudolf je bil prepričan, da mu je to povedal lastni brat. Razcep je povzročil nastanek dveh podjetij, Rudolph je ustanovil Rudo (kasneje preimenovano v Pumo), medtem ko je Adi ustanovil Adidas. Nikoli se nista pobotala, pokopana sta bila na istem pokopališču, a čim dlje drug od drugega.
Kako so blagovne znamke postale znane, odkrito po naključju pravi razlog nakupe blaga in jim uspelo prepričati svoje potrošnike, da kupujejo še več.
Razlogi za nakup so velika oglaševalska skrivnost. Ne glede na to, kako dobro razmišljajo tržniki o sebi, še vedno ne morejo razbrati motivov človeško vedenje in ne predvidevati odziva strank. Iščejo spoznanja, razvrščajo, povzemajo znanstvene podlage, kljub temu pa jim nemalokrat uspe najti pravo strategijo izključno z eksperimentiranjem.
Zakaj ljudje med vsemi izdelki v tej kategoriji izberejo ravno to znamko? Na kateri kakovosti oglaševanega izdelka je treba dati glavni poudarek, da bi potrošnika spodbudili k nakupu?
Zgodovina razvoja Marlbora in videz slavnega kavboja sta splošno znana. Obstaja pa še ena pametna poteza te znamke, ki je pogosto pozabljena.
Škatle iz debelega kartona z zgornjim pokrovom na tečajih, ki so zdaj standard za embalažo cigaret, je izumil Marlboro. In ne za namene inovacije ali demonstracije oblikovalskih idej. In to izključno v reklamne namene – da postanejo kadilci Marlbora hodeči komunikacijski kanal.
Bistvo je bilo v tem, da so se potrošniki naučili vzeti cigarete iz mehke embalaže, ne da bi jih vzeli iz žepa, kar pomeni, da okolica ni videla blagovne znamke. Nesprejemljiva sramota!
Preklopne majice - tako se imenujejo sedanje cigaretne škatlice - je bilo treba vzeti ven, nove pa vedno pritegnejo pozornost.
Z leti so se ljudje seveda naučili vzeti cigarete iz japonk, ne da bi vzeli zavojček iz žepa. Čas je, da se Marlboro domisli nove kompleksne embalaže, a niso imeli časa. Znamka Dunhill britanski ameriški Tobak je naredil že vse, svojim cigaretam je dal tudi bolj premium videz. Če želite dobiti odmerek nikotina iz embalaže Dunhill, morate odpreti ne samo pokrovček, ampak tudi ventil. Tega zagotovo ne morete narediti v žepu.
Poleg tega je Dunhill ta notranji ventil poimenoval, da bi bil še bolj razkošen lepa beseda"humidor". Zgodovinsko gledano je humidor škatla za shranjevanje cigar, v kateri se vzdržuje optimalna raven vlažnosti, aroma pa ne izgine. Dunhill svojim potrošnikom namiguje, da so cigarete v takšnem zavojčku po kakovosti in aromi blizu cigaram. In v redu je, da vas paket Dunhilla v Rusiji stane 60 rubljev. Ampak kako lepo.
Obstaja čudovita legenda o tem, kako je Estee Lauder začela prodajati svoje parfume. Posel ji ni šel najbolje, njene izdelke so neradi jemali v prodajo v trgovinah in salonih. Potem je mlada gospodična Lauder prišla v največjo trgovino s parfumi v New Yorku in - oh! - kot bi slučajno razbila stekleničko svojega parfuma ob tla. Kupce je začelo zanimati, kaj je ta čudovit vonj, in trgovina je preprosto morala skleniti dobavno pogodbo z Estee Lauder.
Nekega dne poleti 1896 se je Henry Heinz sprehajal po New Yorku in na ulici zagledal oglas za trgovino s čevlji, ki je kupcem ponujala »21 stilov čevljev«. Po analogiji se je odločil na svoje kečape in omake napisati "57 možnosti". Ta številka ni imela nobene zveze z dejanskimi številkami sortimenta, vendar je bila Heinzu zelo všeč. In to je navdušilo kupce.
Zgodovina blagovne znamke se je začela leta 1879, ko je Lare Olsson Smith ustvaril novo sorto vodke - "Absolute Rent Bravin" ("Absolutely Pure Vodka"). Njegova glavna razlika je čistost, dosežena z metodo rektifikacije.
V 70. letih tega stoletja je Lars Lindmark pod svoje okrilje vzel Absolute Rent Bravin. Tako odlično vodko je bilo treba ustrezno tržiti: vse je moralo biti »absolutno«, kot sam izdelek. Gunnar Broman, ki je takrat razvijal koncept promocije, je v izložbi lekarne zagledal tradicionalno švedsko medicinsko stekleničko z nekakšnim zdravilom in bil šokiran nad njeno popolnostjo in preprostostjo - postala je prototip za posodo, ki jo zdaj pozna ves svet. Kar je v mnogih pogledih postalo razlog za kultni status vodke Absolut.
Proizvajalec najbolj znanih koles na svetu že desetletja drži prvo mesto po številu "znamčenih" tetovaž. Vse se je začelo s tem, da je Harley napovedal impresivne popuste na kolesa za tiste, ki pridejo kupiti motocikel s tetovažo logotipa.
Mezcal je tradicionalna alkoholna pijača, ki se, tako kot tekila, proizvaja v Mehiki iz agave. Tehnično je tudi tekila mezcal, a drugačne sorte in objektivno gledano veliko boljšega okusa.
Mezcal je postal priljubljen zunaj Mehike le zaradi trupla gosenice, ki je plavala na dnu steklenice. Uboga ličinka na noben način ne vpliva na okus mezkala - to je dobro premišljena oglaševalska poteza. Eksotika!
Evropejci in Američani veselo pijejo mezcal, nato pa gosenico slovesno razdelijo med vse - tako naj bi bilo zdaj. In Mehičani se hihitajo, kako spretno jim je uspelo spraviti svoj alkohol na svetovni trg.
Tefal že dolgo verjame, da je glavna motivacija za nakup posod s teflonsko prevleko ta, da kuhanje v teh posodah ne zahteva porabe niti enega grama olja. Kasneje pa se je izkazalo, da je bila glavna spodbuda za njihov nakup dejstvo, da so ponve s tako prevleko zelo enostavne za čiščenje, saj se hrana ne prijemlje na njihovo površino. Oglaševalska kampanja je bila vsebinsko spremenjena, kar je bistveno povečalo njeno učinkovitost.
V Rusiji so se prve čokoladne ploščice Snickers pojavile leta 1992 in so bile postavljene kot prigrizek, ki je nadomestil polni obrok. Nekdanji sovjetski potrošnik se dolgo časa ni mogel navaditi na dejstvo, da lahko za kosilo namesto juhe poje čokolado in je kupil Snickers kot "sladkarije za čaj". Potem ko je agencija prevzela kreativno servisiranje znamke BBDO Moskva, Snickers je bil prestavljen za najstnike, ki imajo večinoma radi vse sladko in ne marajo juhe.
Podobna je zgodba o briljantnem tržniku, ki je v navodilih za uporabo šampona prvi navedel, da ga je treba nanesti na lase in dvakrat sprati, kar je povzročilo dvakratno povečanje prodaje. No, zapomni si reklamežvečilni gumi v blazinicah. Koliko blazin dajo reklamni liki v usta? To je vse.
Za glavni marketinški trik Pepsija velja premik med veliko depresijo v ZDA, ko so Pepsi prodajali v 340 ml steklenicah, Coca Colo pa v 170 ml. Cena je ostala enaka: 5 centov za steklenico. Takšno brezbožno odlaganje je v reklami pospremila jedka pesem z besedilom »Pepsi-Cola zadene tarčo, 12 polnih unč je veliko! Dvakrat toliko za isti kovanec! Pepsi-Cola je pijača za vas."
Od leta 1936 do 1938 je Pepsi zaradi velike depresije podvojil svojo prodajo. In slogan je še nadaljnjih 20 let prodiral v možgane ameriških potrošnikov. Pepsi se zdaj, 75 let pozneje, še vedno drži iste politike "več za isto ceno". Na primer, v Rusiji se Coca Cola prodaja v steklenicah po 0,5 litra, Pepsi pa v steklenicah po 0,6 litra.
Iz zgodovine Timberlanda. V začetku osemdesetih je Timberland preživljal težke čase. Proizvajala je kakovostne črpalke, katerih cena je bila nižja od vodilnih Topsiderjev v industriji. Zdel se je dober izdelek in nizka cena bi morali delati zanje, a je šlo slabo. Timberland je nato sprejel zelo preprosto odločitev: zvišal je svoje cene, dokler niso bile precej višje od cen Topsiders. Prodaja se je močno povečala. Kar potrjuje veljavnost izjave Davida Ogilvyja: “Višja kot je cena, bolj zaželen postane izdelek v očeh kupca.” Enako tehniko »umetno napihnjenega povpraševanja« že desetletja uporabljajo luksuzne znamke.
Po isti poti je nekoč šla tudi tobačna znamka Parliament. Sprva so bile njegove cene nižje od glavnega konkurenta Marlbora, ki je prav tako v lasti Philipa Morrisa, prodaja pa precej skromna. Potrošnikom je bilo zelo težko izbrati med množico ponudb istega cenovnega segmenta in so izbrali znano, ne da bi se ozirali na ekskluzivnost parlamentarnega filtra. Blagovna znamka je morala za eno leto zapustiti trg in po premisleku ponovno lansirati po veliko višji ceni.
Ustanovitelj največje verige trgovin Woolworth in izumitelj oznak s cenami živil in supermarketov je našel pravo spoznanje, ki mu je omogočilo zaslužiti milijone. Sramežljivi in jecljavi mladenič iz vasi se je pri 21 letih zaposlil kot prodajalec v majhni trgovini. Takrat cena blaga v trgovinah na pultu za prodajalcem ni bila navedena. Prodajalec je "na oko" določil plačilno sposobnost kupca in imenoval njegovo ceno. Potem je kupec ali barantal ali odšel. Ubogi Frank sploh ni vedel, kako in se je zelo bal vabiti stranke, hvaliti blago in barantati. Bilo me je tako strah, da sem se nekega dne med delom celo onesvestila. Za kazen ga je lastnik trgovine pustil ves dan trgovati in mu zagrozil, da ga bo odpustil, če bo zaslužek manjši od običajnega dnevnega dohodka.
Preden je odprl trgovino, je Frank priložil kos papirja z minimumom možni stroški(prototip sodobnega cenika). Vse zastarelo blago, ki je bilo odvrženo v skladišču, je položil na ogromno mizo in nanjo pritrdil napis z napisom »Vse za pet centov«. Mizo je postavil blizu okna, tako da sta izdelek in napis vidna z ulice. In treseč se od strahu je začel čakati na stranke, skrivajoč se za pultom.
Vse blago je bilo razprodano v nekaj urah, prihodek na dan pa je bil enak tedenskemu prihodku. Kupci, ki so držali izdelek v rokah in videli napisano ceno, so se odrekli denarju brez barantanja.
Frank je zapustil lastnika, si sposodil denar in odprl lastno trgovino. Leta 1919 je imperij Woolworth sestavljalo tisoč trgovin, Frankovo osebno bogastvo pa je znašalo približno 65 milijonov.
Slavna in najbolj prodajana (po Svetem pismu) »Guinnessova knjiga rekordov« ni nič drugega kot reklamni trik, ki si ga je izmislil generalni direktor pivovarne Guinness Sir Hugh Beaver. Leta 1954 se je Hugh Beaver na večerji, ki jo je organiziralo podjetje Wexford za lovce, z enim od gostov sprl o tem, kdo leti hitreje - plovec ali jerebica. Takrat se je Bobru posvetilo, da vse na globus Ob takšnih manjših druženjih ob kozarcu piva se odvijajo prave debate o »najboljšem«. Odločil se je, da je vredno ustvariti knjigo, ki bo vsebovala uradno potrjene zapise na vseh mogočih področjih.
Minilo je eno leto raziskovalno delo, 27. avgusta 1955 pa je bila nared prva knjiga na 198 straneh. Uspeh je bil osupljiv: še pred božičem je postalo prodajna uspešnica v Združenem kraljestvu, kar je znamki piva prineslo dober zaslužek. In sprva je ime Guinness stout vplivalo na prodajo knjige, nato pa je letopis začel pomagati matični znamki.
V Londonu so bili konec 19. stoletja zelo priljubljeni brandy, rum in gin. Zato promocija viskija ni bila lahka. Zvit Thomas Dewar, eden od ustanoviteljev družinske znamke, je izbral nepričakovano strategijo. Najel je navidezne kupce, ki so obiskali različne lokale in zahtevali, da jim natočijo viski Dewar's, ki ga seveda ni bilo v prodaji, in po več takšnih obiskih se je Dewar sam pojavil v baru in ponudil sklenitev pogodbe za dobavo viskija .
Leta 1892 se je Thomas Dewar odpravil na potovanje okoli sveta. V dveh letih je obiskal 26 držav in za to podjetje je začelo delati več Dewarjevih izvoznih podjetij kulturna raziskava Thomas in njegove izjave zdaj gradijo Dewarjeve oglaševalske kampanje po vsem svetu in znamko ločujejo od njenih konkurentov.
Tobačna blagovna znamka Camel je bila ena prvih v Ameriki, ki je leta 1913 poskusila z dražilnim oglaševanjem. Odločitev, da kamela ni le nepozabna svetla slika, ampak tudi odlična priložnost Za oglaševalske inovacije so strokovnjaki iz tobačne družbe RJR nekaj dni pred začetkom prodaje prve serije cigaret izdali skrivnostne oglase v časopisih skoraj devetdesetih ameriških mest. "Kamele," se glasi prva. Nekaj minut kasneje se je pojavilo sporočilo "Kamele prihajajo" in nato - "Jutri bo v mestu več kamel kot v Aziji in Afriki skupaj"! Naslednje jutro so prestrašeni in zaintrigirani Američani končno izvedeli vso resnico. Cigarete "Camel". je že tukaj!« je glasilo zadnje obvestilo. Šokirani nad nenavadnim oglaševanjem so Američani seveda preizkusili Camel.
Ob odprtju prvih trgovin IKEA v ZDA, ki so bile že uveljavljene v Evropi, prodaja pohištva ni izpolnila nobenih pričakovanj. Po opravljeni raziskavi se je izkazalo, da je Američanom sicer všeč preprostost dizajna, vendar so želeli, da bi pohištvo ustrezalo večji velikosti njihovih domov. Vse, kar je bilo treba storiti, je bilo povečati velikost pohištva.
Vodilni kemik-tehnolog pri Procter & Gamble, Victor Mills, ki je svoji hčerki pomagal skrbeti za njene otroke, je moral večkrat potegniti mokre plenice izpod lastnih vnukov, jih prati in sušiti. Seveda mu proces ni bil všeč in si je želel nekako olajšati življenje. Nato se je spomnila ideja o "plenici" za enkratno uporabo - zloženi blazinici z visoko vpojnostjo, ki je bila načrtovana za namestitev v posebej oblikovane hlačke. Po več poskusih z različnimi materiali je Mills za P&G razvil nov izdelek, ki so ga začeli proizvajati pod blagovno znamko Pampers, ki je postala domače ime.
Običajno vsi otroci, potem ko zaužijejo karamelo, postanejo lepljive roke, ter jih brez pomisleka obrišejo na svoja oblačila. Liziko (prvotno leseno), ki jo lahko sesamo kot na vilice in ne da bi umazali oblačila, je leta 1958 izumil Enrique Bernat. USP izdelka je bil, da ga je mogoče sesati brez umazanije oblačil in rok. Istočasno se je pojavil prvi slogan Chupa Chupsa - "Okroglo je in dolgotrajno" (~ Inovativno palčko, priročno embalažo in svetel logotip Salvadorja Dalija so cenili potrošniki v vseh državah). svet že več kot 50 let še naprej zanič sadne sladkarije.
Ko je bila pijača predstavljena na širokem trgu (Evropa, ZDA), so bili glavni konkurenti Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt in Anheuser-Busch. Vsi so imeli podoben koncept – tonirali so in stimulirali, energijska pijača Jolt Cola pa je med drugim vsebovala dvojno dozo kofeina v primerjavi z Red Bullom.
Nato se je Dietrich Mateschitz odločil za tvegan korak: ceno je umetno zvišal za polovico v primerjavi s konkurenti, zmanjšal prostornino posod v obliki baterije in pločevink začel postavljati v trgovine ne na oddelkih s pijačo, ampak na katerem koli drugem (upoštevajte, kdaj naslednjič Ko greste v trgovino, lahko skoraj v oddelku s klobasami najdete pločevinke Red Bulla in drugih energijskih pijač, vključno z alkoholno).
Poleg tega so bili zaboji Red Bulla brezplačno razdeljeni študentom v univerzitetnih kampusih. Na študentskih zabavah je Red Bull šel na polno, saj se je po naključnem in srečnem naključju hitro izkazalo, da se odlično ujema z vodko. Tako je nastal nov koktajl Vodka Red Bull, ki je postal zelo priljubljen.
Govori se, da so tako imenovane priložnostne petke, ko se lahko odmaknete od strogega kodeksa oblačenja v velikih podjetjih in svojo formalno obleko zamenjate za priložnostna oblačila, izumil P&G za oglaševalske namene. V 80. letih 20. stoletja največji globalno podjetje P&G je bil vodilni na trgu detergentov za pranje perila v ZDA. Toda kljub visoki oglaševalski aktivnosti tržni delež ni želel rasti. Nato je podjetje izvedlo študijo in ocenilo trg za nego oblačil. V odstotkih se je izkazalo, da se prašek uporablja v 65% primerov, kemično čiščenje pa v 35%. Podjetje je nadalje ugotovilo, da je 70 % uporabnikov detergentov za perilo zaposlenih in nosijo obleke 5 od 7 dni v tednu, ki jih kemično očistijo.
Poleg tega je skupna raziskava P&G in Levi Strauss Jeans pokazala, da so zaposleni v prostih oblačilih bolj ustvarjalni in delajo veliko bolj učinkovito kot tisti, ki nosijo obleke. In kaj so storili? P&G interno uvaja pravico do nošenja oblačil za prosti čas v petek. Ta novica je, zahvaljujoč prizadevanjem obeh podjetij, dobila veliko pokritosti v tisku in številne korporacije so sledile temu. Trg pralnih praškov je zrasel za 20 %.
Slavnemu podjetju General Motors ni uspelo priti na trge Latinska Amerika vaš novi Chevrolet Nova. Izkazalo se je, da No va v španščini pomeni "ne morem se premikati".
Colgate se je pri promociji svoje zobne paste v špansko govorečih državah soočil z nepričakovano oviro. V prevodu iz španščine "colgate" pomeni "pojdi in se obesi."
Prvotno ime znane japonske družbe Sony je bilo Totsuko. Spremenili so ga, da bi ga Američani lažje izgovarjali.
V začetku šestdesetih let prejšnjega stoletja je Porsche proizvajal traktorje za kmete.
Sprva je podjetje BMW proizvajalo letalske motorje, logotip pa je prišel od njegovega "starša" - RappMotorenwerke. Proizvodnja tega podjetja je bila na Bavarskem, zato so bili segmenti kroga pobarvani belo in modro. Po "preobrazbi" podjetja so si tržniki zamislili legendo logotipa BMW - bel propeler, ki seka skozi modro nebo. In šele 10 let kasneje je BMW postal proizvajalec avtomobilov.
Prvo maskaro za barvanje trepalnic je leta 1913 ustvaril kemik Terry Williamson. Ta maskara je bila na osnovi vazelina in je bila uporabljena kot barvilo oglje. Po legendi je Williamson ustvaril to maskaro na željo svoje sestre Mabel in po njenem imenu je Maybelline dobila ime.
Facebook dizajn modra, ker Mark Zuckerberg trpi za rdeče-zeleno barvno slepoto.
Logotip Coca-Cole prepozna 94 % ljudi po vsem svetu.
Najstarejša delujoča banka na svetu je italijanska Banca Monte dei Paschi di Siena. Odprt je bil leta 1472 v mestu Sienna. Za najstarejšo delujočo banko na svetu je do nedavnega veljala leta 1466 ustanovljena švicarska banka Wegelin & Co, ki pa je januarja 2013 prenehala delovati.
Blagovno znamko Coca-Cola pozna približno 94 % svetovnega prebivalstva. Tržniki podjetja trdijo, da je "Coca-Cola" druga beseda, ki jo lahko štejemo za mednarodno (prva je "v redu").
Podjetje Mars ima v lasti naslednje blagovne znamke: (slaščice: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (hrana za živali: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), ( žvečilni gumi: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (prehrambeni izdelki: Uncle Ben’s, Dolmio).
Znamka je blagovna znamka in nabor značilnosti, ki delajo podjetje prepoznavno. Prevedeno iz angleščine je znamka simbol. Dobro promovirana blagovna znamka pritegne kupce in ustvari pozitivno podobo. Blagovna znamka je lahko ime blagovne znamke, logotip, slika, besedna zveza, melodija ali niz zvokov, kombinacija barv itd. V zavesti potrošnikov blagovna znamka simbolizira določen niz kvalitet izdelka oz. značilnost proizvajalca. Pravice do uporabe blagovne znamke so pravno zaščitene.
To je kratek članek o tem, kaj pomenijo očesu znani znaki in kdo jih je izumil.
* * *
Tako imenovani Mobiusova zanka simbolizira tri faze obdelave materiala:
- odvoz smeti
- recikliranje odpadkov
- proizvodnja blaga iz predelanih surovin
Njegov ustvarjalec, študent univerze Stanford in zmagovalec oblikovalskega natečaja ob dnevu Zemlje leta 1970, ni registriral svoje znamke, zato simbol ni blagovna znamka. Toda vsak proizvajalec ga lahko uporabi, da se izogne zahtevkom »zelenih« podjetij. Izdelke, označene s tem simbolom, je mogoče reciklirati.
* * *
CANON
Saburo Uchida in Goro Yoshida sta leta 1933 ustanovila podjetje, ki naj bi proizvajalo japonske kamere, ki po kakovosti ne bi smele biti slabše od nemških. Kupili in razstavili so nemške vzorce kamer, da bi ustvarili lastno poceni 35 mm kamero. Podjetje so poimenovali Canon - v čast božanstvu japonske mitologije Kwannon, a zaradi strahu pred preganjanjem verskih organizacij so morali ime nekoliko spremeniti.
* * *
NIKE
Leta 1971 je študentka oblikovanja Caroline Davidson prodala svojo idejo, ki jo je navdihnila krila grška boginja zmaga Nike, podjetja, ki se ravno postavlja na noge za 35 $. Kasneje zaradi ekonomičnosti podjetje odstrani ime iz logotipa in začne boj za prevlado v svetu. športna oprema samo z enim Swooshem.
* * *
Logotip Marlboro je bil predstavljen leta 1924 kot blagovna znamka za ženske. Leta 1955 je oblikovalec Frank Gianninoto predstavil cigarete v novi škatlici rdečih in bele rože kabriolet, ga označil v drznem slogu divjega zahoda in spremenil v oblikovalsko klasiko. Osamljeni kavboj in znamka okrožja Marlboro (Južna Karolina) združena v enem impulzu in enem najsvetlejših in najdaljših oglaševalske kampanje v svetu.
* * *
McDonalds, simbol najbolj znane hitre prehrane. Logotip dvojnih zlatih lokov se je prvič pojavil leta 1962, ko je oblikovalec Jim Schindler opustil podobo hitrega kuharja v korist stiliziranega črke "M", ki temelji na dveh posebnih lokih iz prve restavracije McDonalds v Phoenixu.
* * *
Že tisočletja je svastika predstavljala miroljubno sončno znamenje skoraj vseh starodavna kultura. Da bi "oživili" Nemčijo, so nacisti uporabili ta simbol na zastavi in jo sčasoma spremenili v mednarodni simbol strahu in sovraštva. Že v 19. stoletju so si nacionalisti izposodili ta znak iz nemške folklore in ga pomotoma pripisali arijski kulturi.
