Poglavje 18. TRG MONOPOLISTIČNE KONKURENCE

Prej obravnavane tržne strukture, kot sta popolna konkurenca in čisti monopol, so v praksi prej izjema kot pravilo. To poglavje analizira bolj realistično tržno strukturo za sodobno gospodarstvo – monopolno konkurenco. Postavlja naslednje naloge:

Analizirajte znake trga monopolne konkurence«;

Pokažite razlike med trgom monopolne konkurence ter popolno konkurenco in čistim monopolom;

Prikažite značilnosti maksimiranja dobička na kratki in dolgi rok;

Analizirati probleme ekonomske učinkovitosti za trg monopolne konkurence.

18.1. Značilnosti monopolne konkurence.

Koncept monopolne konkurence.

V sodobnem tržnem gospodarstvu so vmesne strukture med čistim monopolom in popolno konkurenco veliko pogostejše, te pa so zelo raznolike. Posebno mesto med njimi zavzema monopolna konkurenca. Pojav te strukture odraža sodobne značilnosti gospodarskega razvoja in je povezan s prehodom iz proizvodnje homogenih v proizvodnjo diferenciranih izdelkov. Za obstoj monopolne konkurence je mogoče identificirati naslednje razloge:

1/ pomembno področje konkurence v razvitem tržnem gospodarstvu je diferenciacija blaga, prisotnost posebnih lastnosti;

2/ v večini panog je možnost pridobivanja in ohranjanja tržnih položajev odvisna od kakovostnih lastnosti proizvoda, zagotavljanja različnih vrst sorodnih storitev, povezanih z njegovo pridobitvijo in uporabo;

3/ v razvitem gospodarstvu na mnogih trgih se proizvajalci ne osredotočajo na množično, temveč na individualno povpraševanje potrošnikov, za katerega je značilna široka paleta potrošniških preferenc;

4/ krepitev vloge mednarodne trgovine in vse večja mednarodna konkurenca vodita v večjo diferenciacijo potrošniških kvalitet blaga, ki se ponuja na istem trgu;

Tržna struktura, ki jo predstavlja veliko število prodajalcev in ima značilnosti popolne konkurence in čistega monopola, se imenuje monopolna konkurenca.

Glavne značilnosti monopolne konkurence. Lahko jih opredelimo na naslednji način:

Razpoložljivost velikega števila proizvajalcev;

Diferenciacija izdelkov;

Velika vloga necenovne konkurence v primerjavi s cenovno konkurenco;

Odsotnost resnih ovir za vstop in izstop.

Razpoložljivost velikega števila proizvajalcev. Ta značilnost trga monopolne konkurence je povezana s prisotnostjo pozitivnih gospodarskih dobičkov v kratkem času in odsotnostjo ovir za vstop na trg, kar bo podrobneje analizirano v 2. delu tega poglavja.

Diferenciacija izdelkov. Glavni znak razlikovanja izdelkov je prisotnost kakršne koli pomembne razlikovalne lastnosti v izdelku ali storitvi enega od prodajalcev. Ta znak za kupca je razlog, zakaj ima ta izdelek prednost. Posledično vsak prodajalec postane nekakšen monopolist, ki oblikuje svoj krog kupcev in sam določa ceno, ki bo višja od cene na popolno konkurenčnem trgu.

Ustvarjalec teorije monopolne konkurence je bil ameriški ekonomist E. Chamberlin, ki je koncept diferenciacije izdelkov razlagal precej široko. Lahko ima več različnih oblik.

1/ Lastnosti izdelka. Izdelki se lahko razlikujejo po svojih fizikalnih lastnostih – značilnostih materiala, vonju, stopnji trdote, dizajnu, embalaži; glede na kvalitativne značilnosti - kakovost dela, prisotnost garancijskega roka, sposobnost opravljanja dodatnih vrst dela, potrdila, ki potrjujejo zanesljivost proizvajalca in kakovost dela; po slogu - po tej lastnosti se odlikujejo predvsem oblačila, obutev, pohištvo, gospodinjski predmeti itd.

2/ Pogoji prodaje in storitev, v zvezi s prodajo. Na primer, majhna specializirana trgovina bo posebno pozornost namenila kakovosti storitev, dodatnim svetovanjem, dostavi blaga na dom, embalaži itd. v primerjavi z velikim supermarketom. Toda te lastnosti se bodo odražale v cenah, ki bodo v supermarketu nižje.

3/ Prostorska lokacija prodajalca. Na primer, bencinska črpalka se lahko nahaja na prometni avtocesti ali v mirnem predelu mesta - cena bencina bo drugačna.

4/ Prodajna promocija. Razlikovanje izdelkov je lahko posledica oglaševanja, prisotnosti blagovnih znamk itd. Lahko so glavni razlog, zakaj je potrošnik kljub morebitni višji ceni izbral izdelek enega prodajalca namesto izdelka drugega.

Ker je izdelek diferenciran in ni homogen, se pojavi možnost monopola (tj. izključni nadzor prodajalca nad ponudbo in s tem nad ceno). Posledično se za isto skupino izdelkov namesto enotnega trga oblikujejo številni delno ločeni, a med seboj povezani trgi, kjer so cene, stroški in obseg proizvodnje zelo raznoliki. Toda prav na podlagi diferenciacije, ki je način razlikovanja vsakega proizvajalca, se razvije konkurenca, v kateri vsak proizvajalec nastopa kot konkurenčni monopolist.

Ta vrsta monopola je lahko zavarovana s patenti, avtorskimi pravicami itd., vendar ne velja za celotno paleto blaga, vključenega v dano skupino, in se zato sooča s konkurenco bolj ali manj popolnih nadomestkov. Moč monopolista v pogojih monopolne konkurence omejujeta dve okoliščini:

a/ ker obstajajo nadomestne dobrine, je nadzor nad ponudbo delen;

b/ povpraševanje po določenem izdelku je lahko cenovno precej elastično, posledično se bo cena monopolista malo razlikovala od konkurenčnih cen. Monopolni presežni dobički v okviru monopolne konkurence lahko nastanejo, ko se ustvari ali poveča povpraševanje po določenem izdelku in obstajajo ukrepi za zaščito pred prodorom konkurentov. Vsak konkurenčni monopolist se sooča z izzivom ustvarjanja, širitve in vzdrževanja lastnega trga. To zahteva dodatne stroške za širjenje trgovinskih informacij in oglaševanje novih izdelkov in novih vrst obstoječih izdelkov. Vendar dodatni stroški vodijo do višjih cen. Tako ima diferenciran izdelek višjo ceno zaradi obstoja monopolne moči, pa tudi zaradi dodatnih stroškov, povezanih s prodajo in oblikovanjem dodatnega povpraševanja.

Necenovna konkurenca. V pogojih monopolne konkurence cena ni več edini dejavnik konkurence. V nasprotju z neoklasičnim modelom konkurence, kjer povpraševanje po obsegu in elastičnosti obravnavamo kot stalni dani parameter, model monopolne konkurence predpostavlja, da se povpraševanje lahko spreminja pod vplivom monopolnega proizvajalca, ki v razvitem gospodarstvu , ima sposobnost oblikovanja povpraševanja in ustvarjanja trgov za nove izdelke, upravljanja povpraševanja. V splošnem na povpraševanje vplivamo z regulacijo izdelkov ter ukrepi za organizacijo in spodbujanje prodaje. Ker to vodi v dodatne stroške in višje cene, cene niso več odločilen dejavnik konkurence. Monopolna konkurenca temelji predvsem na kakovosti blaga, storitvah za stranke, širjenju informacij itd.

Brez vstopnih ovir. V panoge, za katere je značilna monopolna konkurenca, je enostavno vstopiti in izstopiti. To olajšuje dejstvo, da praviloma ni ekonomije obsega, kapital, ki je potreben za vstop, je majhen, velikost podjetij pa nepomembna. Pojav presežnih dobičkov, ki temeljijo na diferenciranem blagu, v teh razmerah pritegne nove proizvajalce v industrijo. Ta postopek je lahko zapleten zaradi potrebe po znatnih stroških oglaševanja in dodatnih finančnih ovir, povezanih s pridobitvijo patentov, licenc, avtorskih pravic in blagovnih znamk. Našteti pojavi lahko postanejo ovire za vstop v panogo, to lahko podaljša obdobje pridobivanja presežnih dobičkov in okrepi monopolno moč.

Teoretične značilnosti modela monopolne konkurence.

V primerjavi z modelom popolne konkurence predvideva prisotnost vsote dejavnikov, ki vodijo do diferenciacije izdelkov in omogočajo vpliv na povpraševanje. To je treba upoštevati pri ceni izdelka, s čimer se spremeni pristop k oblikovanju cen, ki je postal tradicionalen že od Marshallovega časa. V teoriji čiste konkurence se trg posameznega prodajalca zlije v splošni trg in vsak proizvajalec lahko proda toliko blaga, kolikor hoče, vendar le po trenutni ceni, katere oblikovanje temelji na Marshallovem križu. E. Chamberlin pa je vztrajal pri potrebi po novi, "pravi" teoriji cene, ki bi morala upoštevati značilnosti monopolne konkurence: trg posameznega prodajalca je do neke mere izoliran od trgov tekmecev, obseg prodaje je omejen s proizvodnimi pogoji in ga določajo trije dejavniki: 1/ cena; 2/ lastnosti izdelka; 3/ stroški pospeševanja prodaje. Vsak od teh dejavnikov je treba v teoriji cene in vrednosti enako upoštevati. Marshallova teorija vrednosti tega ne zajame: ceno diferenciranega izdelka, če jo poskušamo izpeljati iz krivulj ponudbe in povpraševanja, postane popačena, kar povzroči prenizko ceno, previsoko proizvodnjo in število obratov premajhen. Poleg tega z uporabo Marshallove teorije cen ni mogoče upoštevati diferenciacije izdelka in stroškov, povezanih s prodajo blaga.

Tako mora teorija cen za monopolno konkurenco upoštevati dodatne stroške, ki jih krije cena diferenciranega izdelka. Ob njihovem upoštevanju je Chamberlin opredelil dve vrsti stroškov:

Proizvodni stroški so stroški proizvodnje blaga znotraj tovarne, povečujejo ponudbo blaga;

Stroški trženja, kot so stroški prevoza, sortiranja, skladiščenja, dostave na dom, informacij, povečajo uporabnost izdelka, zaradi česar je bolj primeren za zadovoljevanje potreb; stroški distribucije tako povečajo povpraševanje po izdelku

V teoriji cen je treba upoštevati naslednjo okoliščino: v okviru monopolne konkurence obstaja možnost proizvodnje izdelkov v manjših količinah v primerjavi z optimalnimi, značilnimi za največjo tehnološko učinkovitost. Ker je cenovna konkurenca oslabljena, ima proizvajalec morda še proste zmogljivosti. Zato lahko diferenciacijo izdelkov spremljata povečanje števila podjetij in zvišanje cene izdelka v primerjavi s pogoji popolne konkurence. Maksimiranje dobička podjetja bo doseženo pri višji ravni cen in nižjem obsegu proizvodnje, kot bi to veljalo v pogojih popolne konkurence. Tako lahko v zvezi z monopolno konkurenco teoretično govorimo o zmanjšanju skupne učinkovitosti, saj tudi dolgoročno, čeprav cena pade na raven povprečnih stroškov, ti povprečni stroški presegajo minimalne povprečne stroške. Zato (ravnotežna proizvodnja je pod proizvodnjo, ki zagotavlja minimalne povprečne stroške) in govorijo o »rezervnih zmogljivostih« na trgu monopolne konkurence.

18.2. Maksimizacija dobička v pogojih monopolne konkurence kratkoročno in dolgoročno

Da bi ugotovili, kako pride do maksimiranja dobička kratkoročno in dolgoročno v pogojih monopolne konkurence, je treba upoštevati model monopolne konkurence, ki združuje lastnosti monopola in popolne konkurence. Glavna značilnost, ki razlikuje monopolno konkurenco od čistega monopola in popolne konkurence, je elastičnost krivulje povpraševanja. Ker se proizvajalec v pogojih monopolne konkurence sooča s precej velikim številom konkurentov, ki proizvajajo zamenljivo blago (ob upoštevanju njihove diferenciacije), bo krivulja povpraševanja bolj elastična v primerjavi s čistim monopolom. Hkrati bo v primerjavi s stanjem popolne konkurence krivulja povpraševanja monopolne konkurence manj elastična. To je razloženo z dejstvom, da v slednjem primeru izdelki različnih prodajalcev niso popolni nadomestki in je zato število konkurentov enega proizvajalca omejeno. Na splošno bosta naklon krivulje povpraševanja in s tem stopnja elastičnosti povpraševanja pri monopolni konkurenci odvisna od tega, kako diferenciran je izdelek in koliko konkurentov, ki proizvajajo zamenljivo blago, je na danem trgu.

Slika 18.1 prikazuje stanje kratkoročnega ravnotežja za tipično podjetje v monopolni konkurenci. Razmislimo o značilnostih maksimiranja dobička v pogojih monopolne konkurence v kratkem času. Pri popolni konkurenci krivulja mejnega prihodka MR sovpada s krivuljo povpraševanja D, ravnotežna cena pa je določena na presečišču krivulje povpraševanja in krivulje mejnih stroškov MC. V primeru monopolne konkurence, ko ima vsak izdelek svoje posebne lastnosti, ki zagotavljajo monopolni položaj proizvajalca, lahko vsako podjetje vsaj nekoliko zviša cene, nekoliko zmanjša obseg proizvodnje na Qm, kar zagotavlja, da povrne vse stroške in prejme gospodarski dobiček v velikost pravokotnika PP1AB. Obseg proizvodnje je določen s presečiščem krivulj mejnih prihodkov in mejnih stroškov (MR in MC).

Vendar to kratkoročno ravnovesje v pogojih monopolne konkurence ne more trajati dolgo časa. Za to obstajajo vsaj trije razlogi:

1/ obstoj ekonomskega dobička (v obsegu pravokotnika PP1AB na sliki 18.1); 2/ obstoj prostega vstopa in izstopa; 3/ prisotnost velikega števila proizvajalcev nadomestnega blaga.

Višji dobički (cena nad povprečnimi stroški) pritegnejo nova podjetja v panogo. Ko nova podjetja vstopijo v panogo, se krivulja povpraševanja premakne navzdol v levo, kar ustreza večji elastičnosti. To je zato, ker so izdelki novih podjetij, čeprav niso enaki, še vedno nadomestki. Zato se povpraševanje po izdelku z vidika posameznega podjetja zmanjša. Zmanjšanje povpraševanja po izdelku podjetja je posledica vstopa novih prodajalcev na trg in prerazporeditve kupcev med njimi.

Podjetja, ki so sprva delovala na trgu, se bodo zaradi prilagajanja povečani konkurenci trudila obdržati svoje potrošnike: povečati stroške oglaševanja, izboljšati svoje izdelke, uvesti dodatne storitve itd. To bo povečalo povprečne stroške in krivulja AC se bo dvignila navzgor (glej sliko 18. 2).

proizvodnja Q bo ravnotežna in vsako odstopanje od nje bo povzročilo povečanje povprečnih stroškov nad ceno P, kar bo pomenilo nedonosnost dejavnosti podjetja. Tako dolgoročno viri gospodarskega dobička v pogojih monopolne konkurence zaradi krepitve konkurenčnih načel slabijo. Vendar pa so možne situacije, ko bo monopolna moč dolgoročno ohranjena, kar bo omogočilo prejemanje dobička nad običajnim. To je lahko na primer posledica dejstva, da konkurenti zelo težko reproducirajo nekatere značilnosti izdelka (trgovina se nahaja na edinem prometnem kraju v vasi, podjetje ima patent za proizvodnjo priljubljenega spominka, ki ga drugi ni mogoče kupiti). To stanje bo dolgoročno vodilo k obstoju pozitivnih gospodarskih dobičkov.

Zgoraj je obravnavan primer, ko ima podjetje v pogojih monopolne konkurence kratkoročno pozitiven gospodarski dobiček (slika 18.1). Možna pa je tudi druga situacija, ko ima podjetje kratkoročno izgubo (slika 18.3).

To je lahko posledica manj ugodnega povpraševanja, visokih stroškov, slabe lokacije itd. Slika 16.3 prikazuje, da je cena v kratkoročnem ravnotežju nižja od povprečnih stroškov in ima podjetje izgube v višini pravokotnika PP1AB. Izgube bodo povzročile množičen odhod podjetij iz panoge, ki se bo nadaljeval, dokler ne bodo dosežene normalne ravni dobička. Dolgoročno ravnotežje lahko tudi v tem primeru predstavimo kot na sliki 18.2.

18.3. Problemi ekonomske učinkovitosti v pogojih monopolne konkurence

Primerjava konkurenčnega ravnovesja trga popolne konkurence in monopolne konkurence.

Eden od zaključkov, do katerega je prišlo pri preučevanju popolno konkurenčnih trgov, je bil, da je ekonomska učinkovitost mogoča s trojno enakostjo – med ceno, mejnimi in povprečnimi stroški. Enakost cene in mejnih stroškov pomeni, da so proizvodni viri uporabljeni učinkovito, enakost cene in povprečnih stroškov pa pomeni, da se v proizvodnji uporabljajo najučinkovitejše tehnologije in s tem najvišja možna produktivnost. Zato bo obseg proizvodnje največji.

Tudi v dolgoročnem ravnovesju v monopolni konkurenci ni dovolj učinkovita uporaba virov za proizvodnjo blaga, kar dokazuje naslednje: cena P je višja od mejnih stroškov MC, kar pomeni, da cena, ki jo kupci plačajo za poraba dodatne enote proizvodnje presega stroške njihove proizvodnje. Če bi se proizvodnja povečala do točke, kjer krivulja povpraševanja seka krivuljo mejnih stroškov, bi se skupni presežek (potrošnikov presežek plus proizvajalčev presežek) lahko povečal za znesek, ki ga predstavlja območje ABC ("izguba mrtve teže" kot absolutna izguba družba, ki jo povzroča monopolna oblast). Tako monopolna konkurenca kot posledica manifestacije monopolne moči v njej, tako kot čisti monopol, vodi do nepopravljivih izgub za družbo.

Nadalje, kot je razvidno iz slike 18.4, v pogojih monopolne konkurence podjetja proizvedejo nekoliko manjšo količino izdelkov od efektivne količine Qx (Q je manjša od Qx), tj. obstaja presežna proizvodna zmogljivost. Zaradi tega ima družba višje stroške na enoto proizvodnje v primerjavi z možnim minimumom, pa tudi višje cene (P nad Px), kot bi lahko bile v pogojih proste konkurence. p potrošniki izgubijo zaradi višjih cen in manjšega obsega proizvodnje posameznega podjetja v primerjavi s potencialno možnimi. Če bi bil trg popolna konkurenca, bi bila gospodarska učinkovitost dosežena s horizontalno linijo povpraševanja za posamezno podjetje; ničelni ekonomski dobiček bi ustrezal minimalnim povprečnim stroškom. Pri monopolni konkurenci ima krivulja povpraševanja negativen naklon in je zato točka ničelnega dobička nad (levo) nad minimalno vrednostjo povprečnih stroškov. Dolgoročno ravnotežje v monopolni konkurenci tudi za proizvajalca ni zelo zadovoljivo, ker kljub vsem svojim prizadevanjem za diferenciacijo izdelka ne zasluži ničelnega ekonomskega dobička. V tem smislu lahko govorimo o izgube proizvajalca, ki je v začetni fazi imelo pozitiven gospodarski dobiček, nato pa ga izgubilo. Zato bo seveda njegovo delovanje usmerjeno v to, da se dolgoročno ravnotežni položaj izboljša v njegovo korist. To težavo lahko rešimo le na en način – okrepiti diferenciacijo izdelkov. . Bistvena razlika med izgubami proizvajalcev (izguba dobička pri prehodu iz kratkoročnega v dolgoročno ravnovesje) in izgubami potrošnikov pa je v tem, da izgube proizvajalcev niso sestavni del izgub družbene blaginje. V kolikor se zniža cena na trgu, se zmanjša dobiček proizvajalcev, poveča pa se dobiček potrošnikov, in to v večji meri;

Tako nastanejo stroški monopolne konkurence, ki se kažejo v obliki presežnih proizvodnih zmogljivosti, presežnega števila podjetij v panogah, napihnjenih cen in zmanjšanega obsega proizvodnje. Seveda je pomembno vprašanje, kako obravnavati zmanjšanje učinkovitosti v monopolni konkurenci, ali bi se morali temu zoperstaviti in sprejeti kakšne ukrepe v zvezi z državno regulacijo? Da bi odgovorili na to vprašanje, povzamemo glavne rezultate zgoraj opravljene razprave o značilnostih delovanja trga monopolne konkurence:

Ta trg je konkurenčen, kar zagotavlja dokaj elastična krivulja povpraševanja podjetij;

Cena in obseg proizvodnje se nekoliko razlikujejo od cen in obsega v pogojih popolne konkurence;

Obstoj številnih različnih izdelkov omogoča potrošnikom, da izberejo tisto, kar najbolj ustreza njihovim potrebam; Večja kot je diferenciacija izdelkov, večja je verjetnost, da bodo uresničeni raznoliki okusi potrošnikov. Toda povečana diferenciacija vodi do povečanja presežne proizvodne zmogljivosti, tj. odkrije se razmerje - večja kot je diferenciacija izdelkov, večja je presežna proizvodna zmogljivost in s tem večji odklon od absolutne učinkovitosti v pogojih popolne konkurence.

Zato ni pretirano reči, da je zmanjšanje učinkovitosti rabe virov cena, ki jo potrošniki in družba kot celota plačujejo za diferenciacijo izdelkov, za možnost zadovoljevanja raznolikih potrošniških okusov. Tržni mehanizem ima dovolj možnosti za uravnavanje tega procesa in vzpostavitev ravnovesja, zato je poseg države neupravičen.

Necenovna konkurenca. Kot je bilo pojasnjeno zgoraj, so stroški monopolne konkurence povezani z diferenciacijo izdelkov. Monopolistična konkurenca kaže kompromis med raznolikostjo in nizkimi stroški. Hkrati je diferenciacija potrebna tako za potrošnike (omogoča jim, da prejmejo izdelek, ki ustreza značilnostim vsakega posameznega kupca) kot za proizvajalce (višja kot je diferenciacija, več možnosti za pozitiven ekonomski dobiček). Za povečanje diferenciacije izdelkov morajo podjetja uporabiti vse rezerve za njihovo spremembo in razvoj. V teh razmerah se poudarki tekmovanja spreminjajo. Cena preneha biti dejavnik konkurenčnosti; metode necenovne konkurence. Ker je diferenciacija izdelkov povezana z obema izboljšanje izdelka, torej z značilnosti njegovega izvajanja(promocija, prodajno mesto, povezane storitve), zato lahko necenovno konkurenco v skladu s tem razdelimo na dve veliki skupini metod. Na kratko se ustavimo pri njih, pri čemer izpostavimo tako pozitivne kot negativne posledice diferenciacije in necenovne konkurence.

Izboljšanje in diverzifikacija izdelkov Rezultat je večja izbira v obliki različnih barv, odtenkov, znamk, sort, stopenj kakovosti itd. Po eni strani to širi možnosti potrošnikov, po drugi strani pa se pogosto pojavljajo vprašanja o stopnji nujnosti sorte, ki je predstavljena na primer na policah sodobnih trgovin. Ali ta raznolikost ne vodi v izgubljene vire, saj je veliko blagovnih znamk blaga, ki jih proizvajajo različna podjetja, skoraj enakih? Sodobna znanost ne zna odgovoriti na vprašanje, kaj je razumna raznolikost, kako jo meriti, kdaj je je preveč in kdaj premalo. Hkrati je sodobna znanost ugotovila razmerje med stopnjo raznolikosti ali diferenciacije in stopnjo gospodarskega razvoja. To razmerje je naslednje:

Večji ko je agregatni trg, cenejše je zagotavljanje katere koli stopnje raznolikosti; Ko gospodarstva rastejo in ljudje postajajo bogatejši, postaja diferenciacija učinkovitejša, saj se skupno povpraševanje po vseh dobrinah povečuje. V revni državi je trg napolnjen s homogenimi izdelki, kar je razloženo z nizkim efektivnim povpraševanjem; z vidika strukture industrije je tak trg lahko popolna konkurenca ali monopol; z rastjo gospodarstva in blaginje raste povpraševanje, rastejo potrebe in postajajo bolj raznolike, kar odpira možnosti za nastanek več podjetij in gibanje trga proti monopolni konkurenci;

Manjša stopnja raznolikosti je značilna tudi za teritorialno majhen trg. Z razvojem mednarodne trgovine se stopnja diferenciacije povečuje, posledično se zunanja trgovina vseh industrializiranih držav trenutno izvaja znotraj istih skupin izdelkov.

Promocija izdelkov in pospeševanje prodaje je drugo od identificiranih področij necenovne konkurence in diferenciacije. Če izboljšanje izdelka in njegova raznolikost približata izdelek povpraševanju potrošnikov, potem pospeševanje prodaje prilagaja povpraševanje potrošnikov izdelku. Glavno vlogo v tem procesu ima oglaševanje. Glavni cilj podjetja z oglaševanjem je povečati število potrošnikov, ki imajo raje njegove izdelke kot izdelke konkurence. Z drugimi besedami, proizvajalec s pomočjo oglaševanja poskuša premakniti krivuljo povpraševanja v desno in jo narediti manj elastično. To je v praksi mogoče storiti na dva različna načina. Ena je zgolj informativna (od tod tudi ime ene od vrst oglaševanja – informativna). Njegovo bistvo je naslednje: potrošniki imajo v prostoru lastnosti blaga zemljevide brezbrižnosti, vendar svoje pravice do izbire ne morejo pravilno uporabiti, dokler ne dobijo celovitih informacij o vseh obstoječih konkurenčnih izdelkih v tem prostoru. Zato je potrebno informativno oglaševanje.

Razlike med navedenima metodama so osnova za presojo zaželenosti ali nezaželenosti oglaševanja. Informacije so nujne za obstoj trga, zato je nujno tudi informacijsko oglaševanje. In prepričljivo oglaševanje lahko povzroči širjenje lažnih informacij, zavede potrošnike in povzroči nerazumno zapravljanje virov. V praksi je razlikovanje med tema dvema vidikoma uporabe oglaševanja precej težko. Kako na primer ugotoviti, ali ima ponavljajoče se oglaševanje istega izdelka pravico do obstoja? Če ga razumemo kot opomin za pozabljivega potrošnika, potem je treba na postavljeno vprašanje odgovoriti pozitivno; če pa upoštevamo, da je takšno oglaševanje namenjeno prepričevanju kupca v nakup, potem ga lahko imenujemo neučinkovito z družbenega vidika.

Potrošnik želi kupiti določen artikel, a ne ve, kje ga najti;

Potrošnik išče nižje cene med možnimi dobavitelji;

Potrošnik išče izdelek, za katerega je značilen potreben niz potrošniških lastnosti;

Potrošnik išče visokokakovosten izdelek.

Toda tudi v tem primeru učinkovitost ni neomejena, temveč je obratno odvisna od stroškov, povezanih s prejemanjem oglasnih informacij, in subjektivne ocene verjetnosti nakupa želenega izdelka.

1/ pri poceni izdelkih bodo potrošniki raje kot nakupovali prepričljivo oglaševanje (ker iskanje zahteva čas, koristi pa bodo majhne);

2/ če potrošnik ni sposoben samostojno oceniti potrošniških lastnosti izdelka, je odprt za prepričevanje;

Tako naša razprava o necenovni konkurenci kaže, da je položaj podjetja v pogojih monopolne konkurence veliko bolj kompleksen, kot bi lahko domnevali na podlagi grafične analize slik 18.1, 18.2, 18.3, 18.4. Blaginja podjetja in s tem njegov ravnotežni položaj sta odvisna od treh dejavnikov: cene, stopnje diferenciacije izdelka in aktivnosti za promocijo izdelka na trgu ter predvsem oglaševalskih aktivnosti. Vsaka možna kombinacija teh treh dejavnikov ustvari novo kombinacijo ponudbe in povpraševanja za podjetje. Kot kaže praksa, je optimalna kombinacija rezultat poskusov in napak za vsako posamezno podjetje.

- To je ena od vrst tržne strukture, v kateri veliko število podjetij proizvaja različne izdelke. Glavna značilnost te strukture so izdelki obstoječih podjetij. Zelo sta si podobna, vendar nista popolnoma zamenljiva. Ta tržna struktura je dobila ime, ker vsakdo postane majhen monopolist s svojo posebno različico izdelka in ker obstaja veliko konkurenčnih podjetij, ki proizvajajo podobne izdelke.

Glavne značilnosti monopolne konkurence

• Diferencirani izdelki in veliko število konkurentov;
• Visoka stopnja rivalstva zagotavlja ceno, pa tudi ostro necenovno konkurenco (oglaševanje blaga, ugodni prodajni pogoji);
• Pomanjkanje odvisnosti med podjetji skoraj v celoti izniči možnost skrivnosti sporazumov;
• Brezplačna priložnost za vstop in izstop s trga za katero koli podjetje;
• Zmanjševanje, ki vas prisili, da nenehno preučujete svojo cenovno politiko.

Kratkoročno

Po tej strukturi je do določene točke povpraševanje precej elastično glede na ceno, vendar je izračun optimalne ravni proizvodnje za maksimiranje dohodka podoben monopolu.

Linija povpraševanja po določenem izdelku DSR, ima bolj strm naklon. Optimalni obseg proizvodnje QSR, ki vam omogoča, da dobite največji dohodek, da ste na presečišču mejnega dohodka in stroškov. Optimalna raven cene P SR, ustreza danemu obsegu proizvodnje, odraža povpraševanje DSR, saj ta cena pokriva povprečje in zagotavlja tudi določen znesek.

Če so stroški pod povprečnimi stroški, mora podjetje minimizirati svoje izgube. Da bi razumeli, ali je izdelek vreden proizvodnje, je treba ugotoviti, ali cena izdelka presega . Če so variabilni stroški višji, mora podjetnik proizvesti optimalno količino izdelkov, saj bo pokril ne le variabilne stroške, temveč tudi del stalnih stroškov. Če je tržna vrednost nižja od variabilnih stroškov, je treba proizvodnjo odložiti.

Dolgoročno

Dolgoročno na stopnje dobička začnejo vplivati ​​druga podjetja, ki so vstopila na trg. To vodi do dejstva, da se skupno nakupno povpraševanje porazdeli med vsa podjetja, število nadomestnega blaga se poveča, povpraševanje po izdelkih določenega podjetja pa se zmanjša. Obstoječa podjetja v želji po povečanju prodaje porabijo denar za oglaševanje, promocijo, izboljšanje kakovosti izdelkov ipd., posledično pa se povečajo stroški.

Takšna tržna situacija bo trajala, dokler potencialni dobički, ki privabljajo nova podjetja, ne izginejo. Posledično podjetje ostane tako brez izgube kot brez prihodka.

Stroškovna učinkovitost in slabosti

Trg monopolne konkurence je za kupce najugodnejša možnost. Diferenciacija izdelkov zagotavlja velik izbor blaga in storitev za prebivalstvo, raven cen pa določa povpraševanje potrošnikov in ne podjetja. Ravnotežna cena v monopolni konkurenci je višja od mejnih stroškov, za razliko od ravni cen izdelkov, ki se določajo na konkurenčnem trgu. To pomeni, da bo cena, ki jo bodo plačali potrošniki dodatnega blaga, presegla stroške njihove proizvodnje.

Glavna pomanjkljivost monopolne konkurence je velikost obstoječih podjetij. Hitro pojavljanje izgub zaradi povečanja obsega močno omejuje velikost podjetij. In to ustvarja nestabilnost in negotovost tržne razmere in razvoj malega gospodarstva. Če je povpraševanje neznatno, lahko podjetja utrpijo velike finančne izgube in bankrotirajo. Omejeni finančni viri pa podjetjem ne dovoljujejo uporabe inovativnih tehnologij.

Bodite na tekočem z vsemi pomembnimi dogodki United Traders - naročite se na naše

Anna Sudak

# Poslovne nianse

Vrste in značilnosti monopolne konkurence

Osupljiv primer te vrste konkurence v Rusiji je trg mobilnih komunikacij. V njem je veliko podjetij, ki poskušajo zvabiti stranke k sebi z različnimi promocijami in ponudbami.

Navigacija po člankih

• Trg monopolne konkurence
• Znaki monopolne konkurence
• Diferenciacija izdelkov
• Prednosti in slabosti monopolne konkurence
• Pogoji za doseganje največjega možnega dobička v kratkoročnem obdobju monopolne konkurence
• Največji dobiček v dolgoročni monopolni konkurenci
• Učinkovitost in monopolna konkurenca

Monopolistična konkurenca (MC) je ena od tržnih struktur z velikim številom podjetij, ki proizvajajo različne izdelke in nadzorujejo njihove stroške za končnega potrošnika. Čeprav se ta tržni model nanaša na nepopolno konkurenco, je zelo blizu popolni konkurenci.

Poenostavljeno povedano, MK je trg (ločena industrija), ki združuje veliko različnih podjetij, ki proizvajajo podobne izdelke. In vsak od njih ima monopolista nad svojim izdelkom. Se pravi lastnik, ki odloča koliko, kako, za koliko in komu bo prodal.

Trg monopolne konkurence

To definicijo oziroma osnovo samega pojma je leta 1933 v svoji knjigi “Teorija monopolne konkurence” predstavil Edward Chamberlin.

Da bi pravilno opredelili ta tržni model, Poglejmo si ta simboličen primer:

Potrošniku so superge Adidas všeč in je zanje pripravljen plačati več denarja kot za izdelke konkurence. Navsezadnje ve, za kaj plača. Toda nenadoma podjetje, ki proizvaja njegove najljubše čevlje, dvigne cene tri, pet, osem ... krat. Hkrati so podobni čevlji drugega podjetja večkrat cenejši.

Jasno je, da si vsi ljubitelji Adidasa ne morejo privoščiti tega stroška in bodo iskali druge, bolj donosne možnosti. Kaj se zgodi potem? Kupci podjetja se počasi, a vztrajno selijo h konkurentom, ki so jih pripravljeni nositi v naročju in jim dati, kar želijo za ceno, ki jo lahko plačajo.

Ugotovimo, kaj v resnici je MK. Poskusimo to na kratko prenesti. Ja, seveda, proizvajalec ima določeno moč nad izdelkom, ki ga proizvaja. Vendar, ali je temu tako? res ne. Navsezadnje monopolni tržni model pomeni ogromno število proizvajalcev v vsaki niši, ki se lahko izkažejo za hitrejše, učinkovitejše in bolj kakovostne.

Nerazumno visoka cena blaga, ki zadovoljuje isto potrebo, lahko igra na roko ali uniči proizvajalca. Poleg tega postaja konkurenca v nišah vse hujša. Vsak lahko vstopi na trg. Izkazalo se je, da vsa podjetja sedijo na sodu smodnika, ki pa lahko vsak trenutek poči. Podjetja morajo torej delovati v pogojih monopolne konkurence z uporabo svojega polnega potenciala.

Znaki monopolne konkurence

• Trg je razdeljen med podjetja na enake dele.
• Izdelki so iste vrste, vendar niso popolna zamenjava za karkoli. Ima skupne značilnosti, podobne značilnosti, a tudi pomembne razlike.
• Prodajalci določijo ceno, ne da bi upoštevali reakcijo konkurentov in proizvodne stroške.
• Trg je prost za vstop in izstop.

Pravzaprav, MK vključuje znake popolne konkurence, namreč:

• Veliko število proizvajalcev;
• Neupoštevanje reakcij konkurence;
• Brez ovir.

Monopol je tukaj le regulacija cen izdelkov za končnega uporabnika.

Diferenciacija izdelkov

Na začetku članka smo že povedali, da v okviru monopolne konkurence proizvajalci prodajajo diferencirane izdelke. Kaj je to? To so izdelki, ki zadovoljujejo iste potrebe uporabnikov, vendar imajo nekaj razlik:

• kakovost;
• proizvodni materiali;
• oblikovanje;
• blagovna znamka;
• uporabljene tehnologije itd.

Diferenciacija je trženjski proces, ki se uporablja za promocijo izdelkov na trgu, povečanje njihove vrednosti in kapitala blagovne znamke. Na splošno je to orodje za ustvarjanje konkurenčnosti med proizvajalci določenih stvari.

Zakaj je strategija diferenciacije koristna? Ker omogoča preživetje absolutno vsem podjetjem na trgu: tako »uveljavljenim« podjetjem kot novim podjetjem, ki ustvarjajo izdelke za določeno ciljno skupino. Postopek zmanjša vpliv obdarjenosti z viri na tržni delež podjetij.

Za stabilno delovanje je dovolj, da podjetje določi svoje prednosti (konkurenčno prednost), jasno opredeli ciljno publiko, za katero je izdelek ustvarjen, prepozna njegove potrebe in zanj določi sprejemljivo ceno.

Neposredna funkcija diferenciacije je zmanjšanje konkurence in proizvodnih stroškov, težave pri primerjavi izdelkov in možnost za vse proizvajalce, da zasedejo svoje "mesto pod soncem" v izbrani niši.

Prednosti in slabosti monopolne konkurence

Zdaj pa poglejmo "medaljo" z obeh strani. Torej, v vsakem procesu obstajajo tako prednosti kot slabosti. MK ni bila izjema.

Pogoji za doseganje največjega možnega dobička v kratkoročnem obdobju monopolne konkurence

Cilj vsakega podjetja je denar (bruto dobiček). Bruto dobiček (Tp) je razlika med skupnimi prihodki in skupnimi stroški.

Izračunano po formuli: Тп = MR - MC.

Če je ta kazalnik negativen, se podjetje šteje za nedonosno.

Da ne bi propadel, mora prodajalec najprej razumeti, kakšno količino izdelkov mora proizvesti, da bo dosegel največji bruto dobiček, in kako zmanjšati bruto stroške. Pod kakšnimi pogoji bo podjetje v tem scenariju kratkoročno prejelo največji zaslužek?

1. S primerjavo bruto dobička z bruto stroški.
2. S primerjavo mejnih prihodkov z mejnimi stroški.

To sta dva univerzalna pogoja, ki sta primerna za absolutno vse tržne modele, tako za nepopolne (z vsemi vrstami) kot za popolno konkurenco. Zdaj pa začnimo analizo. Torej obstaja trg z noro konkurenco in že oblikovano ceno za izdelek. Podjetje želi vstopiti vanj in ustvarjati dobiček. Hitro in brez nepotrebnih živcev.

Za to potrebujete:

• Ugotovite, ali se splača proizvajati izdelke po tej ceni.
• Ugotovite, koliko izdelka morate proizvesti, da boste dobičkonosni.
• Izračunajte največji bruto dobiček ali najmanjše bruto stroške (če dobička ni), ki jih je mogoče doseči s proizvodnjo izbranega obsega proizvodnje.

Torej, na podlagi prvega pogoja, kjer je prihodek večji od stroškov, lahko trdimo, da je treba izdelek proizvesti.

Vendar tukaj ni vse tako preprosto. Kratkoročnost ima svoje značilnosti. Bruto stroške deli na dve vrsti: fiksne in variabilne. Prvo vrsto lahko podjetje nosi tudi v odsotnosti proizvodnje, torej biti v rdečih številkah vsaj za višino stroškov. V takšnih razmerah podjetje sploh ne bo imelo dobička, ampak ga bo "pokril" val stalnih izgub.

No, če je znesek celotne izgube pri proizvodnji določene količine blaga manjši od stroškov za "ničelno proizvodnjo", je proizvodnja izdelkov 100% ekonomsko upravičena.

V kakšnih okoliščinah se podjetju kratkoročno splača proizvajati? Dva sta. Ponovno…

1. Če obstaja velika verjetnost bruto dobička.
2. Če dobiček od prodaje pokriva vse variabilne in del fiksnih stroškov.

To pomeni, da mora podjetje proizvesti dovolj blaga, da je prihodek največji ali izguba minimalna.

Oglejmo si tri primere za primerjavo bruto dobička z bruto stroški (prvi pogoj za doseganje največjega dobička v najkrajšem možnem času):

• maksimiranje dobička;
• zmanjšanje proizvodnih stroškov;
• zaprtje podjetja.

Povečanje dobička:

Tri v enem. Maksimiranje dobička, minimiziranje izgube, zapiranje podjetja. Diagram izgleda takole:

Preidimo na primerjavo mejnih prihodkov (MR) z mejnimi stroški (MC) (drugi pogoj za doseganje največjega dobička v kratkem času):

MR = MC je formula, ki določa enakost mejnih prihodkov z mejnimi stroški.

To pomeni, da proizvedeni izdelek daje največji dobiček z minimalnimi stroški. Značilnosti te formule so:

• Visok dohodek z minimalnimi stroški;
• Maksimizacija dobička v vseh tržnih modelih;
• V nekaterih primerih je proizvodna cena (P) = MS

Največji dobiček v dolgoročni monopolni konkurenci

Posebnost dolgoročnega obdobja je odsotnost stroškov. To pomeni, da če podjetje preneha delovati, ne bo izgubilo ničesar. Zato privzeto ne obstaja koncept "minimiziranja izgube".

V skladu s tem scenarijem monopolist izbere eno od naslednjih linij vedenja:

• maksimiranje dobička;
• omejitve oblikovanja cen;
• najemnina.

Za določitev vedenja podjetja se uporabljata dva pristopa:

1. Dolgoročni mejni prihodek (LMR) = dolgoročni mejni strošek (LMC).

V prvem primeru se skupni stroški primerjajo s celotnimi prihodki v različnih različicah proizvodnje blaga in njegove cene. Možnost, kjer je razlika med dohodkom in naložbami največja, je optimalno vedenje za podjetje.

V drugem je celota optimalnih stroškov proizvodnje in dobička enaka proizvodnim stroškom.

Učinkovitost in monopolna konkurenca

Če želite ugotoviti učinkovitost monopolističnega (in katerega koli tržnega modela), morate poznati tri kazalnike:

1. Stroški končnega izdelka;
2. Povprečni stroški;
3. Mejni stroški.

Če primerjamo vse te kazalnike, lahko opazimo nestabilnost monopolne konkurence in vse zato, ker:

• Pogosto je cena končnega izdelka veliko višja od mejnih proizvodnih stroškov (MC). To vodi do zmanjšanja ponudbe in povečanja stroškov izdelkov. Strankam to seveda ni všeč in gredo h konkurentom v iskanju boljših pogojev.
• Monopolisti imajo več sredstev. Dejstvo je, da ogromna količina proizvodne materialne baze miruje. In družba verjame, da takšna neracionalna poraba virov negativno vpliva na celotno gospodarsko situacijo. Čeprav to mnenje ni povsem pravilno. Če govorimo o materialnih virih monopolistov, potem prav oni omogočajo obstoj takšnega pojava, kot je diferenciacija izdelkov. Zahvaljujoč temu ima potrošnik možnost izbire. In to je velik plus.

Zato trditi, da je monopolna konkurenca neučinkovita, ni povsem objektivno, saj lahko zaradi pojava MK na trgu zdaj dobimo tisto, kar resnično potrebujemo za denar, ki ga želimo plačati. Ampak ni tako slabo, kajne?

7.4. CENA V POGOJIH
MONOPOLNA KONKURENCA

Popolna konkurenca in monopol sta nasprotna skrajna modela tržnih struktur. Vendar pa lahko obstajajo vmesni modeli, ki niso povsem konkurenčni, jih ne nadzoruje en sam prodajalec in so veliko pogostejši. Monopoli, čeprav imajo v lasti 99 % trga, ne morejo dolgo ohraniti svoje moči. Sčasoma pride do več delitev ali združitev, kar na koncu privede do konkurence med močnimi tekmeci.

A. Marshall je zaradi svoje nepripravljenosti razlikovati med popolno in manj popolno konkurenco praktično odložil razvoj tako teorije konkurence kot teorije monopola. Vendar so bila neskladja med teorijo in realnostjo tako očitna, da je bil model monopolne konkurence v tridesetih letih prejšnjega stoletja takojšen uspeh. in izjemno hitro vstopil v mainstream mikroekonomske teorije.

V monopolni konkurenci imajo podjetja določen nadzor nad ceno. Za razliko od pogojev popolne konkurence lahko vsak posamezni proizvajalec s spreminjanjem obsega proizvedenih izdelkov vpliva na ceno svojega blaga.

To je mogoče, če konkurenčna podjetja prodajajo nestandardizirane izdelke. Možnosti diferenciacija blago po kakovosti, videzu, ugledu (blagovna znamka) in drugih lastnostih daje vsakemu prodajalcu mero monopolne moči nad ceno.

Trg detergentov na primer ponuja veliko vrst. Monopolna konkurenca je trg slaščic, gospodinjskih aparatov itd. Hkrati se podjetja soočajo s konkurenco obstoječih podjetij ali novih podjetij, ki vstopajo v panogo; trg je odprt za vstop in izstop.

Monopolistična konkurenca Tržna struktura, v kateri številni prodajalci tekmujejo za prodajo diferenciranega izdelka na trgu, kjer lahko vstopijo novi prodajalci.

Glavne značilnosti trga z monopolno konkurenco:

• Produkt vsakega podjetja, ki prodaja na trgu (diferencirani proizvod), je nepopoln nadomestek za izdelek, ki ga prodajajo druga podjetja, vendar mora biti njegova navzkrižna elastičnost pozitivna in relativno velika. Razlikovanje izdelkov nastane zaradi razlik v potrošniških lastnostih, kakovosti, storitvah in oglaševanju. Pogosto potrošnik ne plača samo za kakovost, ampak tudi za blagovno znamko.
• Na trgu je relativno veliko prodajalcev, od katerih vsak zadovolji majhen, a ne premajhen delež tržnega povpraševanja po splošni vrsti izdelkov, ki jih prodaja podjetje in njegovi tekmeci. Delež družbe mora biti večji od 1 %. V tipičnem primeru od 1 do 10 % tržne prodaje med letom. Nobeno od podjetij nima odločilne prednosti pred drugimi.
• Prodajalci na trgu ne upoštevajo odzivov svojih tekmecev, ko se odločajo, kakšno ceno bodo postavili ali koliko bodo proizvedli. To je posledica dejstva, da je število prodajalcev veliko in odločitev enega od njih malo vpliva na položaj ostalih.
• Trg ima pogoje za prost vstop in izstop. Nova podjetja lahko prosto prihajajo, vendar imajo obstoječa podjetja prednost, nova pa bodo imela težave, saj si z novo blagovno znamko ali novimi storitvami ni enostavno pridobiti ugleda.

Monopolna konkurenca je torej podobna monopolu, saj lahko posamezna podjetja nadzirajo ceno, podobna pa je tudi popolni konkurenci, saj vsak izdelek prodaja veliko podjetij in je na trgu prost vstop in izstop.

7.4.1. KRIVULJA POVPRAŠEVANJA PO IZDELKIH MONOPOLISTIČNO KONKURENČNEGA PODJETJA

Ker vsak konkurent prodaja drugačno vrsto določenega blaga od vseh drugih, deluje kot monopolist v odnosu do svoje skupine rednih kupcev. Zato ima krivulja povpraševanja po njegovih izdelkih negativen naklon in sam določa obseg svoje ponudbe in ceno. Ker pa so izdelki, ki jih proizvajajo monopolni konkurenti, zlahka zamenljivi, je povpraševanje po izdelkih posameznega konkurenta odvisno ne samo od cene njegovih izdelkov, temveč tudi od cen izdelkov drugih konkurentov.

Urnik za riž. 7.28 prikazuje razlike v obnašanju podjetij v pogojih monopola in monopolne konkurence. riž. 7.28 premica AB je krivulja povpraševanja pri popolnem monopolu, medtem ko je prekinjena črta CDEK krivulja povpraševanja pri monopolni konkurenci.

Proizvajalec se počuti kot monopolist le v intervalu Q 2 Q 3. Če se odloči zmanjšati obseg na Q 1, tako da bo cena P 1", bodo nekateri kupci šli na

riž. 7.28. Zlomljena krivulja povpraševanja po izdelkih v monopolni konkurenci

konkurenti in bo cena določena na ravni P 1. Skladno s tem proizvajalec ob določitvi nizke cene P 4 pričakuje proizvodnjo Q 4 ", vendar so tudi njegovi konkurenti znižali cene in mora povečati količino na Q 4.

7.4.2. KRATKOROČNO RAVNOTEŽJE PODJETJA V MONOPOLNI KONKURENCI

Na katerem delu svoje krivulje povpraševanja bo monopolni tekmec izbral kombinacijo P, Q, določa Cournotova točka in najverjetneje bo podjetje prejelo monopolni dobiček, če bo P>AC.

Tako se podjetje z monopolno konkurenco kratkoročno obnaša kot monopolist, kot je prikazano v riž. 7.29. Podjetje bo proizvedlo Q MK enot proizvodnje, pri čemer se bo osredotočilo na pogoj maksimiranja dobička za monopol MC=MR, pri ceni povpraševanja za dano proizvodnjo P MK. Zasenčeno območje nad povprečnimi stroški podjetja AC je dobiček, ki ga bo podjetje zaslužilo kratkoročno.

7.4.3. DOLGOROČNO RAVNOTEŽJE V MONOPOLISTIČNI KONKURENCI

Vendar na trgu monopolne konkurence to ne more trajati dolgo. Gospodarski dobiček bo v to panogo privabil druga podjetja, ki bodo začela proizvajati podoben izdelek, ali pa se bo podjetje samo, ki bo dolgoročno poskušalo povečati dobiček, razširilo z gradnjo novih objektov. To bo vodilo do povečanje ponudbe tovrstni izdelek in znižanje cene.

Na primer, če eno podjetje ponuja belilno zobno pasto, bodo druga podjetja po določitvi donosnosti ponudila podobne zobne paste na trgu. Dolgoročno se bosta krivulji D in MR za dano podjetje premaknili navzdol.

Dolgoročno ravnotežje na trgu z monopolno konkurenco je podobno ravnotežju v popolni konkurenci, saj nobeno podjetje ne zasluži več kot običajni dobiček ( riž. 7.30).

Tako je v pogojih monopolne konkurence, pa tudi v popolni konkurenci, ravnotežna cena na dolgi rok enaka povprečni

stroški in podjetja ne ustvarjajo ekonomskega dobička. Vendar pa v pogojih monopolne konkurence izdelki ne bodo proizvedeni z minimalnimi povprečnimi stroški, kot pri popolni konkurenci. Zaradi negativnega naklona črte D se dotika krivulje LAG levo od minimuma LAG.

Zato imajo v dolgoročnem ravnotežju monopolni konkurenti presežne proizvodne zmogljivosti, zaradi česar so diferencirane dobrine dražje od standardnih. Osenčeno območje vklopljeno riž. 7.30- "plačilo za raznolikost." Če bi bil izdelek standardiziran in proizveden v popolni konkurenci, bi bil pogoj P = MC = LAC min izpolnjen.

Iz neskladja med estrusom dolgoročnega ravnotežja in točko minimalnih povprečnih stroškov izhaja naslednje:

• Tržna struktura monopolne konkurence sili kupca v preplačilo za izdelek. Plačilo za diferenciacijo izdelka je enako razliki med ravnotežno ceno, vzpostavljeno v monopolni konkurenci, in ceno v popolni konkurenci;
• pri monopolni konkurenci se vzpostavi obseg, ki je manjši od obsega proizvodnje pri popolni konkurenci;
• Ker je na točki dolgoročnega ravnotežja cena povpraševanja višja od mejnih stroškov podjetja, bodo obstajali kupci, ki bi se strinjali, da bodo za dodatno enoto blaga plačali več, kot bi znašali stroški podjetja. Z vidika kupcev industrija premalo izkorišča vire za proizvodnjo količine blaga, ki ga potrebujejo. Vendar bo povečanje proizvodnje zmanjšalo dobiček podjetij, zato tega ne bodo storila.

Višja kot je torej stopnja diferenciacije izdelkov, bolj nepopolna je konkurenca na trgu in večje je odstopanje uporabljenih zmogljivosti, obsega proizvodnje in cen od najučinkovitejših.

Prost vstop na trg podjetjem dolgoročno preprečuje ustvarjanje ekonomskih dobičkov. Če po doseženem ravnovesju na trgu z

riž. 7.29. Kratkoročno ravnovesje podjetja v monopolni konkurenci

riž. 7.30. Ravnotežje podjetja v monopolni konkurenci na dolgi rok

monopolna konkurenca, se bo povpraševanje zmanjšalo, nato bodo podjetja zapustila trg, saj P

Oglaševanje in druge promocijske dejavnosti so poskusi podjetij, da povečajo povpraševanje po svojih izdelkih. Če za podjetje v pogojih popolne konkurence oglaševanje ni pomembno zaradi nezmožnosti vplivanja na ceno, za monopolista - zaradi pomanjkanja konkurentov, potem je za podjetje v pogojih monopolne konkurence glavno orožje v boju. za obstoj.

Na primer, po poročanju Financial Newspaper več kot 10 domačih podjetij samo za oglaševanje v tisku porabi več kot 1 milijon rubljev. Gre za podjetja kot so Party, Vist, Samos itd. Med blagovnimi skupinami se najpogosteje oglašujejo: računalniki, električni gospodinjski izdelki, pisarniška oprema, avdio, video oprema, avtomobili, pohištvo, gradbeni materiali, komunikacijska oprema.

Urnik za riž. 7.31 prikazuje, kako lahko monopolni tekmec poveča svoj tržni delež z izdatki za oglaševanje. Stroški oglaševanja so povečali stroške na enoto proizvodnje (AC 1, AC 2), hkrati pa se je povečalo povpraševanje po izdelkih podjetja (D 1, D 2), posledično pa so se povečali tudi njegovi prihodki.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

Urnik za riž. 7.32 prikazuje dobiček, ki ga podjetje prejme po oglaševanju v kratkem obdobju. Kot že omenjeno, so znatni stroški povezani z oglaševanjem in drugimi dejavnostmi za promocijo izdelka na trgu, zato bo povprečni strošek za katero koli izdajo po oglaševalski kampanji AC ​​2 oz.

Proizvodnja, ki maksimira dobiček, je zdaj tista, za katero je MR 2 = MC 2. Na grafu je to točka K 2, obseg proizvodnje je Q 2, cena pa P 2, kar ustreza krivulji povpraševanja D 2. Če ne bi bilo oglaševanja, bi to podjetje zaslužilo ničelni gospodarski dobiček, kot je prikazano na grafu (točka E, kjer je P 1 = AC 1). Oglaševanje omogoča podjetju ustvarjanje pozitivnega ekonomskega dobička (zasenčeno območje). Vendar je to mogoče le na kratek rok.

Ker pa je vstop na trg monopolne konkurence prost, bo pozitivni dobiček, ki ga podjetje prejme zaradi dodatnih stroškov oglaševanja, na trg pritegnil nove proizvajalce, ki bodo proizvajali podobne izdelke in posnemali tržni program uspešnega podjetja. Posledično se bosta krivulji povpraševanja in mejnega prihodka premaknili navzdol. Kombinacija povečanih stroškov in zmanjšanega povpraševanja v daljšem obdobju bo zmanjšala posledični gospodarski dobiček na nič ( riž. 7.33).

Ker pa je oglaševanje služilo povečanju povpraševanja za vse prodajalce na trgu z monopolno konkurenco in je prispevalo k vstopu novih proizvajalcev na trg, se skupna količina porabljenega blaga poveča in presežne zmogljivosti so nižje, kot bi bile, če jih ne bi bilo. oglaševanja.

Monopolistična konkurenca ni le najpogostejša, ampak tudi najtežje proučljiva oblika industrijskih struktur. Za takšno industrijo ni mogoče zgraditi natančnega abstraktnega modela, kot je to mogoče storiti v primerih čistega monopola in čiste konkurence. Tu je veliko odvisno od specifičnih podrobnosti proizvajalčevega izdelka in razvojne strategije, ki jih je skoraj nemogoče predvideti, pa tudi od narave strateških odločitev, ki so na voljo podjetjem v tej kategoriji.

Tako lahko večino podjetij na svetu imenujemo monopolno konkurenčna.

Enciklopedični YouTube

1 / 3

Monopolna konkurenca in ekonomski dobiček

Lekcija - 29# - Monopolistična konkurenca

Video predavanje Monopolistična konkurenca

Podnapisi

V tem videoposnetku si bomo ogledali, zakaj sčasoma postane monopolnim konkurentom težko služiti denar. Naj spomnim, da so takšne razmere veliko bližje čisti konkurenci kot monopolu. To pomeni, da obstaja monopol nad diferenciranim izdelkom, vendar drugi akterji načrtujejo proizvodnjo podobnih izdelkov. Ne morejo proizvesti popolnoma enakega izdelka, vendar lahko to zmanjša povpraševanje po našem izdelku. Da bi to razumeli, narišimo krivuljo povpraševanja za trg monopolne konkurence. Torej, krivulja povpraševanja za trg monopolne konkurence. Na tej osi, tukaj, bodo dolarji na enoto, cena je dohodek na enoto blaga. Imeli bomo tudi lastno ceno. In tukaj bo količina proizvedenega blaga na časovno enoto. O vsem tem bomo govorili na splošno. Torej, recimo, da je naš konkurent Apple in njihove tablice iPad. Apple in iPad. Naj še enkrat poudarim, da ne trdim, da je Apple monopol. Obstaja diferenciran izdelek, zato so v tem primeru monopol – pri iPadih. Nimajo monopola nad tablicami in računalniki, ampak lahko samo oni prodajajo iPade. Narišimo graf kratkoročnega povpraševanja po iPadih in ga za poenostavitev naredimo linearnega. Narišimo ga malo bolje. Recimo, da je urnik povpraševanja videti nekako takole. In vemo, da če je to krivulja povpraševanja ... naj vas spomnim, govorimo o trgu iPadov, ne tablic ali računalnikov, in Apple je monopolist na trgu iPadov ... Zato je naklon krivulja mejnega prihodka je dvakrat večja od krivulje povpraševanja. Izgleda nekako takole. To je Appleova krivulja mejnega prihodka. Poglejmo kratkoročni dobiček v določenem časovnem obdobju, ne glede na količino blaga. Začnimo ... Narišimo mejni strošek, videti bo takole. Za izračun povprečnih skupnih stroškov je tukaj, ko je količina majhna, večina stroškov fiksnih, vendar jih delimo z majhno količino, kar pomeni, da bodo povprečni skupni stroški zelo veliki. Vendar bodo vedno nižji, dokler se stroški vsake nove enote blaga ne znižajo pod povprečne ravni in se stroški vsake dodatne enote odražajo na krivulji mejnih stroškov. Dokler so povprečni skupni stroški višji od mejnih stroškov, bo obstajal trend padanja, vendar se bodo na neki točki izenačili. Potem bo vsaka nova enota blaga povečala povprečne skupne stroške, saj bodo njeni stroški višji od povprečnih stroškov, kar bo povzročilo povečanje povprečnih vrednosti. Toda ta točka bi morala biti minimum... minimum naše krivulje povprečnih stroškov. Glede na to, kar je na sliki, kakšen je Appleov kratkoročni dobiček? Pri tem je pomembna optimalna količina blaga. Zagotovo bomo proizvedli 1 enoto, kar pomeni, da je mejni prihodek veliko višji od mejnih stroškov, ki bodo prinesli dobiček iz te enote. To se bo ponavljalo skozi celotno krivuljo, do te točke. Vendar nima smisla proizvajati več, saj so oportunitetni stroški na enoto postali večji od dohodka, kar bo povzročilo ekonomske izgube. Ta proizvodnja je pri tem obsegu upravičena. Označimo ga tukaj. Za določeno količino blaga se lahko na trgu oblikuje taka cena. Tukaj preidemo neposredno na krivuljo povpraševanja. Tukaj je cena. To je povprečni, recimo povprečni dohodek na enoto. Potem bo cena na enoto tukaj. Povprečni skupni stroški. To je povprečni dobiček na enoto blaga. Z množenjem celotne količine blaga dobimo površino tega pravokotnika oziroma skupni dobiček. Skupni gospodarski dobiček. To je ta pravokotnik. Skupni gospodarski dobiček. In potem, če vsi drugi vidijo, kakšen je ekonomski dobiček, bodo ljudje mislili, da imajo udeleženci na trgu dobičke, ki presegajo oportunitetne stroške. In potem bodo drugi konkurenti spoznali, da lahko proizvedejo isto blago. In potem se pojavijo podjetja, kot je Samsung, ki je vstopilo na trg leta 2012, in proces interakcije med temi podjetji še vedno poteka. Samsung, HTC, HP, vsi proizvajalci tablic in računalnikov. Delujejo v tandemu s proizvajalci operacijskih sistemov, kot sta Microsoft in Google Android, njihovi izdelki pa med seboj konkurirajo. Poleg tega se aktivno ukvarjajo s promocijo in prodajo svojih izdelkov. Implementacija in promocija. Njihove tržne strategije lahko imenujemo težke. In ko njihovi izdelki postanejo primerljivi z iPadi, včasih pa jih tudi prekašajo po kakovosti, ceni ali morda lastnostih ... potem se prodaja aktivno razvija. Kaj se bo dolgoročno zgodilo z Applovo krivuljo povpraševanja? Pri določeni ceni bo povpraševanje padlo, krivulja povpraševanja se bo premaknila v levo in na koncu bomo dobili novo krivuljo povpraševanja. Vzemimo drug odtenek modre. Izgledalo bo nekako takole. Tukaj je nova krivulja povpraševanja ali z drugimi besedami dolgoročna krivulja povpraševanja kot posledica razvoja proizvodne linije in razvoja prodaje. Če je to nova dolgoročna krivulja povpraševanja, potem bo naklon krivulje mejnega prihodka dvakrat večji od krivulje povpraševanja in bo videti nekako takole. Če je naklon dvakrat večji, bo graf šel takole. Verjetno ne bo šlo bolje. Torej, nova mejna krivulja... naj bo druge barve - roza. Torej bo naša nova krivulja videti nekako takole. To je dolgoročna krivulja mejnega prihodka. Kakšna je torej optimalna količina za Apple? Zdaj bo podjetje ustvarilo gospodarski dobiček, vendar ne bo doseglo te točke, prav tukaj. Dolgoročno imamo torej novo količino. Naj bo drugačne barve, preveč roza. Količina na dolgi rok. Če želimo zdaj ugotoviti prihodek na enoto ali ceno za določeno količino, moramo pogledati novo krivuljo povpraševanja. Naj vas spomnim, da je naša dolgoročna krivulja povpraševanja tukaj. Sodeč po načinu izrisa se cena ni kaj dosti spremenila. Cena ostaja enaka, kakšen pa je potem dobiček na enoto? Glede na sliko je tukaj povprečni skupni strošek v bistvu enak ceni. Potem se povprečni dobiček na enoto nagiba k ničli. Tukaj smo imeli takšno distanco, zdaj pa je nimamo. Kljub temu, da se proda veliko blaga, je povprečni dobiček enak nič. Namesto tega območja bomo morali izračunati območje črte in to je nič. Torej imamo ničelni ekonomski dobiček. Nič ekonomskega dobička. To je pomembno, da udeleženci na trgu v monopolni konkurenci razumejo. Nekateri bodo poudarili, da Apple od začetka leta 2012 še vedno ustvarja gospodarski dobiček. Vendar je pomembno razumeti, da to ni isto kot računovodski dobiček. Lahko je pozitiven, vendar je lahko ekonomski dobiček enak nič. Lahko celo izgubimo, medtem ko imamo računovodske dobičke. Nekateri bi lahko rekli, da Apple še vedno ustvarja dobiček, ki presega njihove oportunitetne stroške, in da se premik krivulje povpraševanja v levo nadaljuje od leta 2012. Vendar bodo vsi gospodarski dobički izginili in manj bo spodbude za bolj agresivno delovanje na trgu. V primeru monopolne konkurence je pomembno razumeti, da krivulje seveda spominjajo na monopol, vendar ni konkurence iPadov, ker jih noben drug igralec ne more dobaviti. Niti Samsung niti vsi ostali. Konkurenca se začne, ko gre za proizvodnjo nadomestnih izdelkov, agresivno trženje in poskus pridobivanja deleža povpraševanja. Podnapisi skupnosti Amara.org

Opredelitev

Temelje teorije monopolne konkurence je postavil Edward Chamberlin v svoji knjigi "Teorija monopolne konkurence", ki je izšla leta 1933.

Za monopolno konkurenco je značilno, da ima vsako podjetje v pogojih diferenciacije izdelkov določeno monopolno moč nad svojim izdelkom: lahko zviša ali zniža svojo ceno ne glede na dejanja konkurentov. Vendar je ta moč omejena tako s prisotnostjo dovolj velikega števila proizvajalcev podobnega blaga kot s precejšnjo svobodo vstopa drugih podjetij v panogo. Na primer, "oboževalci" superg Reebok so pripravljeni plačati višjo ceno za svoje izdelke kot za izdelke drugih podjetij, če pa se razlika v ceni izkaže za preveliko, bo kupec vedno našel analoge manj znanih podjetij na trgu po nižji ceni. Enako velja za izdelke iz kozmetične industrije, oblačila, obutev itd.

Tržne nepremičnine

Za trg z monopolno konkurenco so značilne naslednje lastnosti:

• Trg je sestavljen iz velikega števila neodvisnih podjetij in kupcev, vendar le v popolni konkurenci.
• Nizke ovire za vstop v panogo. To ne pomeni, da je ustanovitev monopolnega konkurenčnega podjetja enostavna. Težave, kot so težave z registracijami, patenti in licencami, se pojavljajo.
• Za dolgoročno preživetje na trgu mora monopolno konkurenčno podjetje proizvajati heterogene, diferencirane izdelke, ki se razlikujejo od tistih, ki jih ponujajo konkurenčna podjetja. Diferenciacija je lahko horizontalna ali vertikalna. Poleg tega se izdelki lahko med seboj razlikujejo po eni ali več lastnostih (na primer po kemični sestavi);
• Popolna obveščenost prodajalcev in kupcev o razmerah na trgu;
• Pretežno necenovna konkurenca ima lahko izjemno majhen vpliv na celotno raven cen. Oglaševanje izdelkov je pomembno za razvoj.

Diferenciacija izdelkov

Razlikovanje izdelkov je ključna značilnost te tržne strukture. Predpostavlja prisotnost v industriji skupine prodajalcev (proizvajalcev), ki proizvajajo blago, ki je podobno, vendar ne homogeno po svojih značilnostih, to je blago, ki ni popoln nadomestek.

Razlikovanje izdelkov lahko temelji na:

• fizične lastnosti izdelka;
• lokacija;
• »namišljene« razlike, povezane z embalažo, blagovno znamko, podobo podjetja, oglaševanjem.

Poleg tega je diferenciacija včasih razdeljena na vodoravno in navpično:

• vertikala temelji na delitvi blaga po kakovosti ali drugem podobnem kriteriju, pogojno na »slabo« in »dobro« (izbira televizorja je »Temp« ali »Panasonic«);
• horizontalni predvideva, da kupec pri približno enakih cenah blaga ne deli na slabo ali dobro, temveč na tisto, ki ustreza njegovemu okusu, in tisto, ki mu ne ustreza (izbira avtomobila je volvo ali alfa-romeo). ).

Z ustvarjanjem lastne različice izdelka si vsako podjetje pridobi omejen monopol. Samo en proizvajalec sendvičev Big Mac, en sam proizvajalec zobne paste Aquafresh, en sam založnik revije Ekonomska šola itd. Vsi pa se soočajo s konkurenco podjetij, ki ponujajo nadomestne izdelke, torej delujejo v monopolnem okolju. tekmovanje.

Ravnovesje monopolnega konkurenčnega podjetja

Kratkoročno

Monopolni konkurenti nimajo pomembne monopolne moči, zato se bo dinamika povpraševanja razlikovala od dinamike monopola. Zaradi konkurence na trgu se bodo potrošniki, če se cena izdelkov prvega podjetja poveča, obrnili k drugemu, zato bo povpraševanje po izdelkih vsakega podjetja elastično. Stopnja elastičnosti bo odvisna od stopnje diferenciacije, ki je dejavnik navezanosti na izdelke vsakega od podjetij. Optimalni obseg proizvodnje vsakega podjetja se določi podobno kot v primeru čistega monopola. Na podlagi grafa je treba opozoriti, da je cena določena s krivuljo povpraševanja. Prisotnost dobička ali izgube je odvisna od dinamike povprečnih stroškov. Če gre krivulja ATC pod Po, potem ima podjetje dobiček (osenčen pravokotnik). Če gre krivulja ATC višje, je to znesek izgube. Če cena ne presega povprečnih stroškov, podjetje preneha poslovati.

Dolgoročno

Dolgoročno, tako kot v primeru popolne konkurence, bo prisotnost ekonomskega dobička povzročila pritok novih podjetij v panogo. Po drugi strani se bo ponudba povečala, ravnotežna cena se bo znižala, znesek dobička pa zmanjšal. Končno pride do situacije, ko podjetje, ki zadnje vstopi na trg, ne ustvari nobenega ekonomskega dobička. Edini način za povečanje dobička je povečanje diferenciacije izdelkov. Vendar pa bodo dolgoročno, v odsotnosti pravnih ovir za podjetje, konkurenti lahko kopirali tista področja diferenciacije, ki povečujejo dobiček. Zato se predpostavlja, da bodo podjetja v relativno enakih razmerah. Ker je razpored povpraševanja nagnjen, bo ravnovesje med ceno in povprečnimi stroški doseženo, preden bo podjetje lahko zmanjšalo stroške. Zato bo optimalni obseg monopolnega konkurenta manjši od obsega popolnega konkurenta. To ravnotežje nam omogoča, da pridemo do zaključka, da je dolgoročno glavni cilj podjetja doseganje preloma.

Monopolistična konkurenca in učinkovitost

Tako kot v primeru monopola ima monopolistični konkurent monopolno moč, ki mu omogoča zvišanje cen izdelkov z ustvarjanjem umetnega pomanjkanja. Vendar za razliko od monopola ta moč ne izhaja iz ovir, ampak iz diferenciacije. Monopolistični konkurent ne poskuša minimizirati stroškov in ker krivulja povprečnih stroškov (AC) označuje določeno tehnologijo, to nakazuje, da podjetje premalo izkorišča svojo obstoječo opremo (to pomeni, da ima presežne zmogljivosti). Z družbenega vidika je to neučinkovito, saj nekateri viri niso izkoriščeni. Hkrati pa prisotnost presežne zmogljivosti ustvarja pogoje za diferenciacijo. Posledično imajo potrošniki možnost, da kupijo različne dobrine v skladu s svojimi okusi, zato mora družba pretehtati zadovoljstvo z raznolikostjo glede na stroške manj učinkovite rabe virov. Najpogosteje družba odobrava obstoj monopolne konkurence.

domov » Amatersko fotografiranje » Povzetek: Kaj je monopolna konkurenca. Monopolistična konkurenca