Kje in kako oglaševati za fotografa: seznam oglaševalskih kanalov za privabljanje novih strank. Rezultati študij vpliva zabavne televizije na oblikovanje vedenjskih odnosov pri mladih
Lep pozdrav, bralec! Ko sem sedel na soncu in poslušal zvok valov, sem se odločil zbrati vse načine za privabljanje strank na internetu (tako novih kot tistih, ki so že opravili nakup na spletnem mestu) v en velik članek. Gradivo lahko uporabite pri pripravi trženjskega načrta za vaše podjetje in od tam črpate sveže ideje.
A najprej majhna pripomba: ko govorimo o iskanju in privabljanju novih strank, mislimo predvsem na privabljanje ljudi, ki jih vaši izdelki ali storitve zanimajo. Vendar to ne pomeni, da bodo postali vaše stranke, saj elementi, kot so:
- Neprijetno / neinformativno spletno mesto;
- Nesramni vodje prodaje;
- Neugodna razlika od konkurentov;
- Slabe ocene o vašem podjetju in tako naprej.
Torej, da zagotovite, da vaš denar in marketinška prizadevanja ne bodo padla v vodo med spodnjimi dogodki, preverite delovanje vseh elementov vašega podjetja in spletne strani.
Načini privabljanja strank z oglaševanjem
Za spodaj navedene oglaševalske kanale je značilno visoka stopnja nadzor: preprosto je slediti številu prehodov na spletno mesto in njihovemu vplivu na število naročil tako v samih storitvah kot z uporabo analitičnega sistema, ki ga uporabljate, kar vam omogoča nadzor nad stroški privabljanja strank. Zaradi tega zavzemajo velik delež v marketinška strategija posel.
Top 3 oglaševalski kanali
- Iskalno oglaševanje
- Podružnična omrežja iskalnikov
- Panoga in agregatorji cen
to univerzalni viri oglaševanja, ki so zaradi svoje učinkovitosti zelo priljubljeni tako med malimi kot velikimi podjetji. Zanje je značilen nizek vstopni prag (kar pomeni proračun in izkušnje) in dobri donosi (če se z njimi spretno ravna). Preden začnete s promocijo s takšnimi kanali, ne pozabite implementirati. Običajno se uporablja model dražbe s plačilom na klik, ki na vašo stran vedno pripelje nove obiskovalce, medtem ko je kakovost prometa precej dobra. Če smo natančnejši, so to storitve:
- Yandex Direct
- Google Adwords
- Tekač
- Agregatorji za spletne trgovine
- Industrijski agregatorji
Zbiralniki so storitve, ki zbirajo in kopičijo informacije z drugih spletnih mest, pa naj bodo to informacije o blagu, storitvah, cenah itd.
Družbeni mediji
- Ciljno oglaševanje
- Objavljanje plačanih objav
Ciljno oglaševanje zaseda častno drugo mesto. Je zelo učinkovit, poleg tega pa ima tudi možnost ciljanja na širše občinstvo, kar vam omogoča nenehno iskanje novih strank. Običajno, potem ko podjetje pride na družbena omrežja, ciljano oglaševanje uporablja plačane objave, naročene na posebnih borzah. Seznam orodij je naslednji:
Oglaševalski kanali, na katere običajno pozabljamo
- Ponovno ciljanje/ponovno trženje
- Priljubljena oglaševalska omrežja
Kjer se konča oglaševanje v iskalnem omrežju, se začne ponovno ciljanje/ponovno trženje iz iskalnikov in družbenih omrežij ter velikih omrežij. Zapletenost teh orodij pogosto odvrača mala podjetja. Vendar imajo ti kanali vse enake prednosti in učinkovitost kot zgoraj navedeni. Odlični so ne le za »širjenje« potencialnih kupcev, ampak tudi za delo z obstoječimi: predprodaja, navzkrižna prodaja, obveščanje o akcijah, pa tudi za zadrževanje strank. Nekatere storitve smo že našteli zgoraj:
Prikazno oglaševanje
- Mediji
- Pasica
- Dražljivka
Glavni element tukaj je slika, katere kakovost pozitivno vpliva na CTR, kar vam na koncu omogoča več klikov za isti denar, saj večina plačila temelji na številu prikazov. Prav tako poleg privabljanja novih kupcev to povečuje prepoznavnost in zvestobo. Res je, dražljivke so vredne svojega - veliko je poceni prometa, katerega kakovost pušča veliko želenega. Seznam storitev je spodaj:
- Teaser omrežja
Oglaševanje po modelu Cost Per Action
- Partnerski program
- Priporočila vaših strank
To vključuje agregatorje partnerskih programov, ki večinoma ponujajo plačilo za dejanje, opravljeno na spletnem mestu oglaševalca. Z dobro razvito ponudbo in visoko maržo (za zanimanje spletnih skrbnikov) to zelo učinkovit kanal z relativno malo časovne naložbe. V tem primeru se iskanje strank prenese na ramena spletnih skrbnikov in lastnikov spletnih mest. Prav tako vam nihče ne prepoveduje, da zgradite svoj partnerski program za svoje stranke in spletne skrbnike.
Drugi formati
- Video oglaševanje
- Mobilno oglaševanje
Relativno nove vrste oglaševanja, ki med malimi podjetji zaradi visokih vstopnih pragov in tveganj niso priljubljene, pa imajo velik obisk. V prihodnosti se bo prodor teh vrst prometa v RuNet le povečal. In morda je zdaj le priložnost zajahati nov val? Pri tem vam lahko pomagajo naslednje storitve:
- Mobilna oglaševalska omrežja
Druge metode
Oglaševanje na internetu ni omejeno na sistematizirane kanale. Ko so zgoraj naštete metode izčrpane in proračuni dovoljujejo preizkušanje novih stvari, oglaševalci preidejo na druge metode privabljanja strank v upanju na njihovo učinkovitost:
- Posebni projekti na večjih portalih
- Oglaševalske aplikacije (družbena omrežja in mobilni telefon)
- Sodelovanje z zvezdniki/video blogerji
- "Črne" metode
- Neželena pošta (SMS, priljubljeni hitri sporočili, komentarji)
- Vrata
- Pojavno okno
Načini privabljanja strank z uporabo informacij
Pojdimo gladko od oglaševanja k vsebini. Če je aktivno oglaševanje na internetu hiter način za privabljanje potencialnih kupcev, potem so informacije, ki jih objavlja vaše podjetje, način za privabljanje in ohranjanje kupcev. Med prednostmi: nizki stroški(včasih popolnoma brezplačno) in pogojno konstanten učinek, v primerjavi z drugimi aktivnostmi. Slabosti so, da bodo vaša prizadevanja in prizadevanja v daljšem časovnem obdobju imela zakasnjen učinek, ki ga je težko nadzorovati.
Zadnjo točko odlično ponazarja vprašanje - kako ugotoviti, kateri artikel je najbolj vplival na odločitev o nakupu?
Točke objave vsebine
- Lasten blog
- Industrijski blogi
- Skupine na družbenih omrežjih
- Specializirane platforme za gostovanje
Pri vsebinskem marketingu ne gre le za enostransko objavo vsebine, temveč tudi za komuniciranje s strankami v komentarjih, družbenih omrežjih itd.
Optimizacija iskalnikov
- Promocija v iskalnikih
- Promocija na družbenih omrežjih
Vsemogočni SEO je kategoriziran kot pridobivanje strank na podlagi informacij, saj spada pod zgoraj omenjene značilnosti. Poleg tega so iskalniki ustvarjeni predvsem za iskanje informacij. Izkazalo se je, da če posredujete ustrezne in uporabne informacije, potem je stranka vaša. In če niste edini, pridejo v poštev nakup povezav in drugi načini SEO optimizacije. Ne pozabimo, da ljudje ne iščejo informacij samo v iskalnikih, ampak tudi na družbenih omrežjih:
- Yandex
- VKontakte
E-poštno trženje
- Pošiljanje na kupljeno bazo
- Pošiljanje v lastno bazo podatkov
Mnogi ljudje odhodno e-pošto podjetij povezujejo z neželeno pošto. Dejansko je to eden od načinov oglaševanja z uporabo elektronske pošte. Za to se običajno uporabljajo kupljene podlage. Pravo e-poštno trženje je koristno pošiljanje, ne le informacij o promocijah, uporabnikom, ki so v to prostovoljno privolili. Visoka zvestoba prejemnikov je eden od razlogov za dobre donose tega načina privabljanja in ohranjanja strank.
Za podjetja, ki sodelujejo z drugimi podjetji, so stroški privabljanja ene stranke včasih več stokrat višji kot v segmentu B2C. Hkrati se prodajalci B2B zavoljo potencialne stranke strinjajo, da bodo porabili čas in sredstva za obdelavo dohodnih zahtevkov, začetna pogajanja, pripravo komercialna ponudba, obdelavo transakcij in druge elemente prodajnega lijaka. Leto dni trajajoča pogajanja pred sklenitvijo posla zanje niso nekaj posebnega. Dobro je, če so ti stroški upravičeni. Mislim pa, da veliko ljudi pozna drugo situacijo, ko se pogodbe razdrejo in je treba vse začeti od začetka. In če je to v segmentu B2C vsakdanji, če ne iz minute v minuto proces, potem se lahko iskanje poslovnih strank vleče tedne in mesece.
Tržnice
Tržni model, v katerem prodajalci na neodvisni spletni platformi ustvarijo svoje spletne strani s katalogi izdelkov, je eden najbolj priljubljenih v e-trgovini. Dovolj je, da se spomnimo eBaya in AliExpressa, da ocenimo obseg takih "spletnih trgov" v segmentu B2C.
Za B2B podjetja tržnice niso nič manj pomembne kot za potrošniški segment. Čeprav je pomembno izbrati vir, ki je specializiran za izdelke za B2B trge. Kupci pridejo na takšna mesta v iskanju točno določenih izdelkov in so teoretično že pripravljeni na nakup.
Izdelava spletne strani na tržnici pa še ne zagotavlja prodaje. Nenehno morate delati na viru (posodabljati kataloge izdelkov in stroškov), najpomembnejše pa je hitro obdelati dohodna naročila. Mimogrede, nizka hitrost obdelave dohodnih prijav je ena glavnih napak, ki jih B2B podjetja delajo pri objavljanju na trgu. V B2C mora biti naročilo obdelano v 3 urah, sicer bo stranka izgubila zanimanje za nakup ali pa bo šla h konkurentu. B2B daje več časa – pogosto so podjetja stranke pripravljena na odgovor čakati en dan, včasih celo več dni. Vendar ne smete zlorabljati časa svojih strank. Zavedati se morate, da na trgu odločitev o izbiri dobavitelja v vsakem primeru ostane na strani kupca, njegovo reakcijo pa je precej težko predvideti.
Zlasti za udobje obiskovalcev, ki iščejo naročila, in razširitev ponudbe, ki jo lahko prejmejo za svojo zahtevo, je Alliz razvil popolnoma novo storitev za ruski trg e-trgovine, »Zahteve PLUS«. Načelo delovanja je naslednje: kupec pošlje povpraševanje dobavitelju in če od njega v 24 urah ne prejme odgovora, prejme podobne ponudbe od drugih podjetij. Poleg tega, da ne bi sam iskal zahtevanih izdelkov, lahko kupec pusti zahtevo v bazi aplikacij, kjer jo lahko vidijo vsa podjetja, ki ponujajo takšne izdelke. Pa ne samo na lokalnem trgu, ampak tudi proizvajalci in dobavitelji iz drugih držav. Za B2B trge, kjer ni le malo kupcev, ampak tudi le nekaj dobaviteljev visoko specializiranih izdelkov, so ponudbe zastopnikov iz drugih držav lahko optimalna rešitev.
Precej prednosti pa imajo tudi podjetja, ki so naročniki trga. Prodajalcem ni treba pasivno čakati, da pride aplikacija, in ugotoviti, kako promovirati svoje izdelke in pritegniti stranke. “Zahteve PLUS” omogočajo dostop do baze že generiranih ciljnih povpraševanj potencialnih strank. Poleg tega podjetje vidi celotno besedilo vloge, datum umestitve, državo stranke in število odprtin drugih podjetij. Tako lahko ponudnik že pred odpiranjem aplikacije oceni njeno privlačnost, razume potrebe kupca in oblikuje personalizirano ponudbo.
Baza Applications Plus trenutno vsebuje približno 82 tisoč aplikacij, stranke pa so prejele več kot 15 tisoč predlogov podjetij. Obstajajo že uspešni primeri. Tako dobavitelj petrokemičnih izdelkov ter barv in lakov Pentan TPK okoli 50 % novih kupcev najde prek Aplikacije Plus, z odpiranjem aplikacij pa je družba sklenila dva večja posla. Proizvajalec izdelkov iz termoplastov "Taraplast" je s pomočjo storitve že sklenil pogodbo za 200 tisoč rubljev. Po ocenah podjetja 30 % novih strank pride prek storitve Applications PLUS.
Tržnice so spodbuda za B2B podjetja, da sodelujejo v zdravi konkurenci, saj dostop do aplikacije ne pomeni sklenitve posla. Bistvenega pomena je proaktivno delo s stranko, razvoj kompetentne cenovne politike in sistema podpore storitvam.
Izrezki
Pri pridobivanju novih strank lahko pomaga tudi uporaba novih tehnoloških rešitev iz iskalnikov. Tako vam Yandex omogoča prikaz informacij o storitvah določene organizacije v obliki ločenega bloka izrezkov. To omogoča potencialnemu kupcu, da takoj oceni ustreznost storitev podjetja in po številnih raziskavah poveča stopnjo zaupanja v dobavitelja.
Svoje podjetje in informacije o njegovih izdelkih lahko dodate prek Yandex.Webmaster. Ti podatki so prikazani ne samo v Yandexovem imeniku organizacij, ampak tudi v različnih storitvah internetnega podjetja. Za številne organizacije so na voljo dodatni parametri izrezkov, na primer gumbi »oddaj naročilo« ali »kontakt s podjetjem«.
Google aktivno razvija lasten semantični iskalni sistem Knowledge Graph. Če imate vsaj stran Wikipedije in kompetentno oznako sheme, lahko dosežete videz vizualno poudarjenega delčka informacij o vašem podjetju poleg rezultatov iskanja.
Učinkovitost družbenih omrežij za delo v potrošniškem segmentu ne vzbuja več vprašanj. Toda smiselnost aktivne uporabe tega kanala v B2B še ni tako jasna. Izdelki, ki jih ponujajo mala in srednje velika podjetja iz segmenta B2B, so lahko zelo specifični in prepoznavni ciljno občinstvo Na družbenih omrežjih je težje. Izkušnje z lastno promocijo Allifa na družbenih omrežjih kažejo, da jih stranke pogosteje uporabljajo za osebne kot poklicne namene.
Glede na rezultate raziskave, ki jo je izvedel spletni trgovski center Alliz, pa 78 % menedžerjev malih in srednje velikih podjetij meni, da je mogoče kupce pritegniti prek družbenih omrežij. Hkrati le 50% anketirancev razvija svoje strani na družbenih omrežjih. Od tod glavna težava pri uporabi tega orodja - računi podjetij b2b so pogosto ustvarjeni "za predstavo" in vzdrževani na podlagi ostankov.
36 % udeležencev ankete Allips vzdržuje račune na družbenih omrežjih, da povečajo prepoznavnost svojega podjetja med potencialnimi kupci. 28 % komunicira o socialnih storitvah z obstoječimi strankami. Pomembno je, da je četrtina vprašanih prepričana, da na družbenih omrežjih dobijo nov prodajni kanal, 7 % podjetij pa meni, da s pomočjo socialni računi bodo lahko obstoječe stranke spodbudili k ponovnim nakupom. Vendar pa za razliko od velikih podjetij ruska mala in srednje podjetje Nisem še pripravljen ustvariti storitve podpore strankam na družbenih medijih.
Če povzamemo, je treba povedati, da je konkurenca v maloprodaji B2B ne samo offline, ampak tudi online vsak dan večja. Zato privabljanje strank na spletu verjetno ne bo postalo enostavnejše ali cenejše. Gospodarska recesija je odlična priložnost, da ponovno razmislimo o standardnih pristopih k delu in poiščemo tista orodja, ki bodo najbolj učinkovito delovala v spremenjenih tržnih razmerah. Ne bojte se eksperimentirati z rešitvami, ki so že dokazale svojo učinkovitost v segmentu B2B – morda tam čakajo stranke, pripravljene na naročilo.
Dmitrij Lisicki,
direktorica mednarodni center spletno trgovanje Allbiz
Spraševanje.
Namen raziskave je ugotoviti televizijske potrebe gledalcev, starih od 14 do 18 let.
Predmet študije je mnenje občinstva o sodobni televizijski produkciji.
Predmet raziskave je odnos določene publike do najbolj priljubljenih zabavnih televizijskih izdelkov.
Raziskovalni cilji:
· Ugotovite, kako anketiranci poznajo sodobne zabavne televizijske izdelke
· Ugotovite odnos respondentov do tega.
Vzorčenje: pregledani so bili učenci 8. razreda "B" srednje šole št. 115 v Omsku. Število 30 ljudi.
Med študijo so bili pridobljeni naslednji podatki. Besedilo vprašalnika je v rubriki »Priloge«.
1. Kot je pokazala raziskava:
1) Od 30 anketirancev jih 30 gleda televizijo vsak dan več kot štiri ure. To je 100 %.
2) 4 gledajo samo športne programe, 3 samo glasbene programe, 6 imenovane glasbene, športne in izobraževalne programe, 2 samo informativne programe 73 % gleda športne in razvedrilne programe.
3) Najbolj zanimiv kanal je bil imenovan: TNT - 12 ljudi, Muz-TV - 2, STS - 2, NTV in Rusija -2, MTV-2, 7TV-2, satelitski kanal - 1, 67% gleda zabavne kanale. Zabavni kanali vključujejo: STS, TNT, MTV in MuzTV.
4) Od 30 anketirancev 24 dijakov gleda humoristične televizijske oddaje. In to je 80%.
5) Od tridesetih anketiranih poznajo predlagano serijo (slika št. 1):
A. Pripravniki - 27 ljudi. - 81 %
B. Srečni skupaj - 19 oseb - 57%
B. Pravi fantje - 21 ljudi - 63%
G. Naša Rusija - 30 ljudi - 100%
D. Očkove punčke - 21 oseb - 63%
E. Zaitsev +1 - 11 ljudi - 33%
6) Od tridesetih anketirancev gleda predlagano serijo (slika št. 2):
A. Pripravniki - 22 ljudi. - 66 %
B. Srečni skupaj - 13 oseb - 39%
B. Pravi fantje - 26 ljudi - 78%
G. Naša Rusija - 28 ljudi - 84%
D. Očkove punčke - 9 oseb - 27%
E. Zaitsev +1 - 7 ljudi - 21%
7) 17 ljudi je odgovorilo, da uporabljajo nepozabne fraze iz televizijskih oddaj, 13 jih je odgovorilo nikalno. V skladu s tem - 61% in 39%.
8) 9 oseb - 27% ima pozitiven odnos do uživanja alkohola, tobaka, drog s strani likov na zaslonu, 11 oseb - 33% ima ravnodušen odnos, 10 oseb - 30% ima negativen odnos (slika št. 3)
9) Med anketiranci anketiranci vključujejo psovke v neposredni in prikriti obliki (slika št. 4): Pozitivno - 14 - 42 % Brezbrižno - 7 - 21 % Negativno - 9. - 27 %
10) 19 ljudi - 57% jih je reklo, da bi radi bili kot junaki svojih najljubših televizijskih serij. 3 - 9 % jih je odgovorilo z "ne" in 8 - 24 % ljudi je reklo "ne vem."
Sklepi ankete.
Na podlagi pridobljenih podatkov lahko naredimo več zaključkov:
1. Gledanje televizijskih programov je izjemno priljubljena dejavnost med najstniki. Vsi anketiranci temu namenijo čas vsak dan.
2. Za mlade so najbolj zanimivi zabavni kanali. Večina vprašanih ima raje razvedrilne programe.
3. Velika večina anketirancev redno spremlja zabavne televizijske programe, poleg tega dobro poznajo in dajejo prednost najbolj priljubljenim sodobnim televizijskim izdelkom naše televizije. Današnja mladina se zelo dobro zaveda vsebine izdelka, ki ga uživa. Zato je dejstvo, da je skoraj dve tretjini vprašanih pozitivnih ali brezbrižnih do manifestacij družbenih problemov (slabe navade, nespodobno vedenje likov) na televizijskem zaslonu videti zelo zaskrbljujoče.
Mladi ponavadi posnemajo svoje najljubše televizijske like, kar je jasno prikazano v tej študiji.
Fokusna skupina.
Namen raziskave je ugotoviti televizijske potrebe gledalcev, starih od 14 do 18 let.
Predmet študije je vpliv zabavne televizijske produkcije kanala TNT na mladinsko občinstvo.
Predmet študije je sprememba sistema vrednotnih usmeritev pod vplivom sodobnih zabavnih produktov.
Raziskovalni cilji:
· Ugotovite odnos občinstva do kanala TNT in njegovih izdelkov.
· Prepoznajte elemente televizijskih oddaj, ki najmočneje vplivajo na oblikovanje vrednostnega sistema pri mladih.
Vzorec: 8 ljudi, 5 fantov in 3 dekleta, starosti od 17 do 18 let, vsi študenti Omske državne pedagoške univerze.
Za reševanje nalog, ki so nam bile dodeljene, je bil sestavljen vodnik - vprašalnik, ki se nahaja v rubriki prijava.
Opis fokusne skupine.
1. Poznavanje kanala TNT.
Večina anketirancev je na vprašanje, ali gleda kanal TNT, odgovorila pritrdilno.
Večina jih za gledanje tega televizijskega kanala porabi približno 2-2,5 ure na dan. Pri odgovoru na vprašanje, kaj jih pritegne k gledanju tega televizijskega kanala, so prejeli približno enake odgovore. Tukaj je nekaj od njih: "Številka humorističnih programov." »Splošno »pomanjkanje napetosti« kanala. Pomanjkanje novičarskih blokov.” "Imam TV-oddaje, ki jih redno gledam."
Ostali sodelujoči so težko odgovorili.”
Pri odgovoru na četrto vprašanje o naravi kanala TNT je bilo več anketirancev težko, vendar je eden izmed njih izrazil naslednje stališče: »Da, mislim, da je kanal izključno zabaven. Prav to je njeno bistvo. Dandanes ni veliko kanalov, ki bi lahko ponujali samo razvedrilne TV programe.«
2. Poznavanje izdelkov kanala TNT.
Vsi anketiranci so si zlahka zapomnili več televizijskih programov TNT. Praviloma so jih imenovali "Univer", "Pravi fantje", "Naša Rusija", "Pripravniki", "Comedy Club".
Z izjemo enega od anketirancev so vsi priznali, da občasno spremljajo nekatere od navedenih televizijskih programov. "Comedy Club", "Naša Rusija". Ostalo - ko naletim nanje, načeloma pa vse našteto gledam kar pogosto.” "Gledam nove epizode Interns, še posebej se jih veselim." "Zelo všeč so mi "Real Boys" in "Happy Together."
Vseh anketirancev ne zanimajo informacije o njihovih najljubših televizijskih oddajah. Zato se le redki med njimi zatečejo k drugim medijem, da bi izvedeli kaj novega o televizijskih programih.
»Ne, ne zanima me posebej. Ne počnem nobene od stvari, ki ste jih našteli.” »V skupinah sem v socialno omrežje"VKontakte", vendar samo zato, ker je tam bolj priročno najti nove epizode za ogled. Ne sodelujem v razpravah, informacije me ne zanimajo posebej.
"Nasprotno, pogosto obiskujem spletno stran kanala TNT, veliko berem o serijah, ki jih gledam, ne obiskujem pa forumov."
3. Poznavanje televizijskih oddaj, ki smo jih izbrali za raziskavo.
Anketiranci so pokazali, da poznajo in z različno pogostostjo gledajo tri najbolj priljubljene TV-oddaje glede na uradne ocene - "Pripravniki", "Naša Rusija", "Pravi fantje".
"Ves čas gledam "Pripravnike" in "Našo Rusijo".
»To je ista stvar, vendar ne gledam pripravnikov. Namesto tega so »pravi fantje«. "Gledam vse našteto, vendar ne ves čas." "Ves čas gledam vse tri oddaje."
Udeleženci so večinoma menili, da je humor naštetih televizijskih projektov primeren in relevanten za našo televizijo in naše občinstvo. Najpomembnejša lastnost pa je po mnenju anketiranih razlika med humorjem drugih televizijskih kanalov in prejšnjimi generacijami. »Ja, precej. Zdi se mi zelo zanimivo in zelo drugačno od humorja KVN in drugih televizijskih programov prvega kanala.«
S tem mnenjem se je strinjalo še pet udeležencev, eden je dejal, da o tem ni razmišljal.
»Da, zaradi tega so te oddaje tako privlačne. Ponavadi govorijo o mladosti. In za mlade. Pogosto sem ugotovil, da mi je humor drugih televizijskih kanalov nerazumljiv. Tukaj ni takšnega problema.”
»Še vedno se strinjam, da je humor teh serij v večji ali manjši meri življenjskega pomena za sodobno mladino. Mislim, da je v marsičem celo več kot potrebno.«
Vendar pa je eden od anketirancev govoril podobno: "Ne, mislim, da ne, zato ne gledam ne kanala ne TV-oddaj." 4. Odnos do vsebine TV-oddaje.
Skupina anketiranih ljudi ni mogla natančno določiti svojih najljubših televizijskih likov. Imenovana sta bila le Kolya (»Real Boys«) in doktor Bykov (»Interns«).
Vsi udeleženci so se strinjali, da so zgornje oddaje v bistvu polne izrazov in zvočnih fraz, ki jih mladi aktivno uporabljajo v vsakdanjem življenju.
Tukaj so fraze, ki so se jih udeleženci spomnili med fokusno skupino:
· Nasalnik! Ta!
· Zakaj torej preklinjaš, šef?
· Moški iz Čeljabinska so tako ostri, da ...<далее следует описание какого-нибудь, бессмысленного и абсурдного поступка>.
· Zakaj je tako, Mikhalych!
· Slavik, nekaj mi manjka!
· Pomiri se! To sem naredil že stokrat!
· No, ti si zguba!
· Tagiiil! (opomba: mladi ga ne uporabljajo več kot citat, ampak kot vzklik, ki želi poudariti prazničnost trenutka)
· Oligofren!
· Razumeti. Razumeti in odpustiti (z značilno nepravilno izgovorjavo zvoka "r")
· Barbra Streisand!
· Potegnil noter!
Poleg tega so udeleženci fokusnih skupin priznali, da sodobno mladino poleg citatov in majhnih vidikov vedenja privlačijo nekateri slikovni atributi likov televizijskih oddaj: običajno oblačila, pričeska.
Anketiranci ne obsojajo uživanja alkohola, tobaka in mamil pri likih televizijskih serij. Po njihovem mnenju problem uporabe teh substanc dejansko ni odvisen od televizijskih kanalov.
»Na splošno je v redu. Mislim, da je zdaj toliko reklam za cigarete in alkohol, da ljudje niso pozorni na televizijske serije.” "Mislim, da če je cilj serije prikazati vsakdanje življenje ruskega človeka, potem je težko brez alkohola in cigaret v kadru. Navsezadnje Rusi kadijo in pijejo. Ostali v skupini so rekli, da jim je vseeno, a na splošno v tem niso videli nič slabega.
Na vprašanje o vplivu teh televizijskih oddaj na mlade je eden od anketirancev izrazil stališče o negativnem vplivu zabavnih televizijskih izdelkov na mlade.
Anketiranec, ki je v prejšnjih vprašanjih negativno govoril o izdelkih TNT, je predlagal prestavitev predvajanja najbolj etično »kontroverznih« televizijskih izdelkov na poznejši čas. Vendar je bilo v nasprotju z njegovim mnenjem izraženo naslednje:
»Po drugi strani pa: ne razmišljajo vsi enako. Osebno se ne bi počutil prijetno ob gledanju svojih najljubših televizijskih oddaj, če bi bile na sporedu pozneje. Na splošno se mi zdijo težave s kanalom TNT močno pretirane. Po moje je vseeno. Menim, da ni treba ničesar spremeniti."
Preostali udeleženci so se nagibali k temu stališču. Poleg tega so opazili obilico oglaševanja, ki uporablja like iz televizijske oddaje TNT.
1. Vsi anketiranci imajo pozitiven odnos do televizijskega kanala TNT. Vsak dan ga gledajo vsaj 2 uri na dan. Privlači jih pomanjkanje "resnih" informacij in problematična analitika na kanalu TNT. Mladi potrebujejo zabavo, ki jo kanal TNT uspešno zagotavlja. Udeleženci si zlahka zapomnijo imena najbolj priljubljenih oddaj s kanala TNT v zadnjih letih. Poleg tega ne poznajo le polovice teh programov, ampak jih tudi redno gledajo. Našim anketirancem so se zdeli najbolj zanimivi »Interns«, »Real Boys«, »Nasha Russia«, »Comedy Club«.
2. Anketiranci nenehno spremljajo naštete televizijske programe, saj jih pritegnejo z določenim novim humorističnim konceptom, ki ga odlikujejo relevantnost, aktualnost, brez omejevalnih okvirov, vitalnost in razumljivost za večino predstavnikov mlajše generacije. .
Ta starostni segment občinstva noče več priznati, da ima nekega televizijskega vzornika. Vendar pa po lastnem priznanju redno uporabljajo številne izraze likov iz svojih najljubših televizijskih oddaj in poskušajo kupiti oblačila in dodatke blagovnih znamk, ki so jih videli v televizijskih serijah. Anketiranci so skoraj soglasno priznali normalen videz slabe navade in nespodobno obnašanje na njihovih televizijskih zaslonih. Nekateri anketiranci so to videli kot manifestacijo razvpitega novega humorja. Tako vidimo, da ima kanal TNT ogromno zaupanja mladih gledalcev. Elementa, ki najmočneje vplivata na oblikovanje vrednostnega sistema pri mladih, sta humor in satira. Z eno besedo, vse, kar želi nekako prikazati vsakdanje življenje sodobnega časa mladenič. To je tisto, kar gledalca pritegne k aktualnim serijam in ima nanj največji vpliv.
Strokovni intervju.
Namen študije je ugotoviti zunanji znaki vpliv zabavnih vsebin na mladinsko občinstvo.
Predmet raziskovanja je mnenje strokovni učitelj o oblikovanju mladostnikove osebnosti.
Predmet proučevanja so manifestacije vpliva razvedrilnih vsebin na oblikovanje kulturno-vrednostnega sistema mladih z vidika poklicnega učitelja.
Raziskovalni cilji:
· Prepoznajte negativni vidiki morebitni vpliv televizijskih vsebin na mladinsko občinstvo.
Strokovnjak: Tatjana Vkitorovna, učiteljica ruskega jezika in književnosti na gimnaziji št. 115 v Omsku. Več kot 25 let pedagoških izkušenj.
V odgovoru na prvo vprašanje je Tatjana Viktorovna povedala, da že vrsto let dela v šoli in razrednik pri otrocih različnih starosti.
Naš strokovnjak meni, da je glavni formativni dejavnik otrokove socializacije družina. Otrok, ko pride v šolo, že nosi v sebi neke zakonitosti vedenja, ki so mu jih postavili v družini. Toda sčasoma se začnejo vse bolj izražati drugi dejavniki: posnemanje tovarišev, želja, da bi bili podobni junakom najljubših filmov.
V zadnjih letih je po mnenju Tatjane Viktorovne televizija postala zelo trdno zasidrana v življenju najstnikov. Pravzaprav najstniki ves svoj čas preživijo doma ob televiziji in internetu. Seveda, če ni prepovedi staršev.
Naša strokovnjakinja je izrazila nezadovoljstvo nad dejstvom, da mladi danes zelo malo berejo. Tatyana Viktorovna ne verjame, da ima katera koli televizija negativen naboj, saj je veliko zelo uporabnih in potrebnih programov: športnih, izobraževalnih. Vendar večina predvajane televizijske produkcije zagotovo ne pozitiven vpliv. In to ni zelo dobro, saj je pravzaprav televizija danes enak polnopravni vzgojitelj kot na primer učitelj v šoli.
Tatyana Viktorovna je izjavila, da pozna nekatere televizijske programe, ki so bili priljubljeni med njenimi učenci. Kot je poudarila, mlajši razredi niso toliko zainteresirani za gledanje določenih televizijskih programov, od približno 7-8 razreda pa imajo mladi že svoje preference in okuse.
Naš strokovnjak je opazil tudi nekaj posrednih znakov, ki pomagajo prepoznati priljubljenost določenega kanala ali oddaje. Kot primer so bili podani zvezki in drugi dijaški pripomočki iz pripomočkov nekaterih televizijskih oddaj.
Ugotovljeno je bilo tudi, da je med sodobnimi šolarji zelo priljubljena izmenjava multimedijskih televizijskih izdelkov z mobilnimi telefoni.
Na vprašanje o obšolske dejavnosti, ki se posveča vprašanjem kulture in izobraževanja, pogovor pogosto nanese na televizijske preference študentov. Dijaki razpravljajo o različnih programih, izražajo svoja mnenja in debatirajo. Mladi imajo praviloma zelo radi športne programe, dekleta pa zabavne. V bistvu vsi med svojimi najljubšimi kanali imenujejo STS, TNT, MTV, Muz-TV. Manj pogosto NTV, Channel One, regionalni.
Na vprašanje o televizijskih serijah je Tatjana Viktorovna odgovorila, da njeni učenci med svojimi željami pogosto imenujejo humoristične serije. To so praviloma domače televizijske serije, redkeje humoristični programi.
Tatjana Viktorovna je tudi povedala, da je sama večkrat videla televizijske oddaje, o katerih so razpravljali njeni učenci, in je bila nezadovoljna. Naš strokovnjak je svoje nezadovoljstvo najprej utemeljil z nizko kakovostjo serijskega humorja in njegovih tem: nespodoben jezik, neupoštevanje moralnih in etičnih standardov. Če je na Zahodu, meni Tatjana Viktorovna, vse to v redu, saj je njihova televizija prilagojena, da otroci ne dobijo informacij, do katerih niso upravičeni, potem so v Rusiji vse te oddaje precej dostopne na zvezni televiziji. kanalov.
Če povzamemo, je naš poznavalec izjavil, da ta televizijska produkcija sedanjo generacijo ne bo naučila nič dobrega. Najstniki so različni. Nekateri od njih so sposobni razumeti, kar so videli in poslušati svoje starše, nekateri ne. Zato se mora naša televizija, meni Tatjana Viktorovna, najprej naučiti razlikovati med otroškim televizijskim programom in televizijo za odrasle, in drugič, ponuditi vsaj alternativo, da se lahko najstnik svobodno odloči, ali bo gledal domače televizijske vsebine ali ne.
1. Po mnenju poklicnega pedagoga je televizija res zelo pomemben dejavnik ki vplivajo na oblikovanje mladostnikove osebnosti.
2. Mladostnik želi svojo pripadnost določeni kulturni ali subkulturni plasti izraziti s samoidentifikacijo z lastnostmi in posnemanjem.
3. Sodobne zabavne televizijske vsebine ne vsebujejo kreativne komponente. V razvijajočo se osebnost ni sposoben vcepiti niti moralnih in etičnih standardov niti vedenjskih odnosov, ki so potrebni, da postane sprejemljiv član družbe.
Obdobje rasti potrošnje »videa na zahtevo« na internetu zaradi nenehnega pritoka novih gledalcev se je izteklo. Na tej stopnji je bilo glavno orožje konkurence širjenje »knjižnic« vsebin.
Anna Vorontsova
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #2, 2016/ str.34-38
Glede na anketo, ki jo je aprila 2012 izvedel VTsIOM, je televizija med Rusi še vedno najbolj priljubljen medij. Večina jih še vedno ne le prejema informacije od tam (98% vprašanih - z osrednjih kanalov in 88% - z regionalnih), ampak jim tudi zaupa (78% tako osrednje kot regionalne televizije).
Irina Gogoleva
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #6, 2012/ str.46-47
Za učenje ni nikoli prepozno, še posebej pa ne sram - to je ugotovil direktor Državnega televizijskega in radijskega sklada (STRF) Viktor Oskolkov ob zaključku mednarodnega seminarja o digitalizaciji arhivov avdiovizualnih vsebin, ki je potekal 30. novembra. - 1. december 2011 v Moskvi v okviru sodelovanja Francije in Rusije
Irina Gogoleva
/ str.44-45
Danes se naša družba začenja zavedati, da ji primanjkuje tehničnih strokovnjakov, predvsem pa inženirjev. Da, res smo izgubili več generacij tehnično nadarjene mladine in to vprašanje je treba nujno popraviti
Sergej Suško
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #1, 2012/ str.40-43
Sergej Komarov
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #8, 2011/ str.43-45
Kaj se je v zadnjih 10 letih zgodilo v medijski sferi - evolucija ali revolucija? Kako novi in tradicionalni mediji vplivajo na sodobno družbo? Kaj lahko mediji postanejo leta 2020 in kako se bo poklicno novinarstvo spremenilo v prihodnosti?
Irina Gogoleva
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #6, 2011/ str.46-48
Podoba človeka, ki leži na kavču z daljinskim upravljalnikom za televizor v rokah, postopoma postaja preteklost in izgublja stik z realnostjo. Vse več moških, predvsem mladih, osvaja nove, aktivne prakse uživanja televizije, išče alternativne načine gledanja televizije.
Ekaterina Ovčinskaja
/ str.43-45
Vsi, ki se danes s prijazno besedo spominjajo Viktorja Stepanoviča Černomirdina, posebej poudarjajo njegov ogromen prispevek k boju proti sistemskemu razpadu različnih sektorjev življenja v naši državi v devetdesetih letih, k stabilizaciji in razvoju.
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #1, 2011/ str.39-40
V skladu s priporočili okrogle mize "Individualno (amatersko) radijsko oddajanje v Rusiji", ki je potekala novembra 2009 ob podpori Zvezne agencije za tisk in množične komunikacije, je vodja šolskega radijskega krožka Vladimir Nikolajevič Makarov na šola št. 8.
Sergej Suško
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #1, 2011/ str.38
Posledice finančne krize so pomembno vplivale na upad stopnje rasti tematskega televizijskega trga. Po podatkih raziskovalne družbe Discovery Research Group se je leta 2009 obseg trga plačljive televizije povečal za največ 15% (leta 2007 je bila rast 44%, leta 2008 - 38%).
Vera Vasilenko
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #7, 2010/ str.48-49
- 1997. »Vaš sin, Petersburg. Aleksander Pavlovič Konstantinov." Knjiga o življenju in delu A.P. Konstantinova (1895-1937), enega najbolj znanih strokovnjakov in izumiteljev med nastankom domače televizije.
Lev Leites
Revija "Broadcasting. Television and Radio Broadcasting" #6, 2010/ str.50-51
Vse pogosteje lahko od najrazličnejših ljudi slišite stavek: »Ne gledam televizije.« Hkrati sociološke študije beležijo porast števila televizijskih sprejemnikov v gospodinjstvih, operaterji plačljive televizije poročajo o povečanju števila naročnikov. baza, televizijske meritve pa beležijo stabilnost televizijskega občinstva.
