Zgodovina novoletnega oglaševanja Coca-Cole z Božičkom. Koliko denarja porabi Coca-Cola za oglaševanje?
Kaj je pred vsakim novim letom? Lahko je odgovoriti: okrašena božična drevesca, šampanjec, toplina družinske počitnice, mandarine in šampanjec ter seveda reklame Coca-Cole z Božičkom in prazničnimi tovornjaki z odlično glasbeno podlago. Blagovna znamka je dosegla nekaj neverjetnega, saj ji je uspelo ustvariti serijo reklam, ki v mnogih vzbudijo tako tople občutke.
Zgodi se, da za mnoge med nami lansiranje novoletnega oglasa za svetovno znano pijačo samodejno sproži prednovoletni vrvež: "Praznik prihaja k nam, praznik prihaja k nam ..."
Sprašujem se, kako je podjetju Coca-Cola uspelo ustvariti tako močno oglaševanje, ki se lansira Novo leto? Povedali vam bomo o tem!
Kako se je vse začelo
Leta 1995 se je podjetje odločilo ustvariti unikat oglaševalska kampanja, ki bo postal še en sestavni atribut novega leta. Za pomoč pri uresničevanju te ideje se je podjetje obrnilo na oglaševalsko agencijo Doner Company (prej W.B. Doner & Co.), ki se nahaja v Southfieldu (Michigan, ZDA). Podjetje Doner je bilo izbrano z razlogom, saj je ena izmed 50 najboljših oglaševalskih agencij 20. stoletja.
Za snemanje videa so uporabili več deset tovornjakov, ki so krasili 30 tisoč žarnic. Mimogrede, konec 90-ih so nekateri tovornjaki dejansko vozili skozi mesta različne države mir.
1996 - oglaševanje "božičkovih paketov"
Kakšno je bilo presenečenje televizijskih gledalcev, ko naslednje leto Oglaševanje Coca-Cole se ni samo vrnilo na zaslone, ampak je bilo deležno tudi posodobitve. Tokrat je proizvajalec lansiral akcijo "Božičkovi paketi".
Še posebej toplo je oglas Coca-Cole sprejela Rusija, ko je začela okušati življenje v tujini. V ruski različici je bil oglaševalski slogan preveden kot "Praznik prihaja k nam", čeprav je izvirna različica zvenela kot "Darila Božička prihajajo."
Tu se je pojavila danes znana podoba Božička, ki jo je ustvaril umetnik Haddon Sundblom. S Coca-Colo je sodeloval več kot 30 let in v tem času ustvarjal plakate za slavno znamko.
Prvi plakat Haddona Sundbloma za Coca-Colo, "Klobuk dol pred to svežino", 1931
1998 - leto vstopa na mednarodni trg
1999 - znak video o videzu tovornjaka iz kamina
Za ustvarjanje naslednjega videa za novo leto 1999 so bili uporabljeni trije tovornjaki, ki so s pomočjo računalniška grafika spremenila v celo prikolico. Za prizorišče snemanja je bil izbran zasneženi Vancouver (Kanada).
Glavni junaki videa so priča tovornjaku Coca-Cole, ki je iz kamina vdrl v njihovo hišo. Od takrat je vsak otrok na svetu sanjal, da bi bil na njihovem mestu.
Posebno vlogo v novoletnem videospotu je odigrala skladba Melanie Thornton - Wonderful Dream, ki je ostala v spominu vsem, predvsem v Rusiji. Na primer, leta 2011 je bila to prepelica Ivana Dorna.
2005 - leto propadlega oglaševalskega koncepta
Leta 2005 se je Coca-Cola odločila tvegati in lansirati posodobljen format za novoletno oglaševanje z naslovom "Največje darilo".
Vendar tega nihče ni razumel, zato je bila Coca-Cola preprosto bombardirana z zahtevami za vrnitev starega videa, nakar je bilo odločeno, da zapusti "Praznik prihaja k nam."
Coca-Cola.
Podjetje Coca-Cola največji proizvajalec gaziranih pijač ni treba predstavljati. Coca-Cola je na trgu že 123 let in ima več kot 3,2 % svetovnega trga pijač. Če izračunate, se na svetu vsak dan popije približno 2 milijardi dolarjev te pijače. Ta znamka, vredna 59 milijard dolarjev, je najvrednejši proizvajalec pijač. Podjetje vključuje približno 500 različnih blagovnih znamk, ki proizvajajo 3500 pijač. Logotip Coca-Cole je najbolj prepoznaven na svetu. 94% vseh prebivalcev zemlje prepozna barve te znamke. Podjetje za svoje izdelke uporablja pločevinke. Vsako leto se v industriji pijač v ZDA uporabi 300.000 aluminija (približno 18 % proizvodnje aluminija v državi).
Znano je, da “Cola” uporablja sestavine, kot je npr fosforjeva kislina in kokini listi so rastline. To so popolnoma dvoumni in kontroverzni dodatki! Kokain se pridobiva iz listov takšne rastline, fosforna kislina pa je močna kemični element ki je zdravju škodljiva. Ameriška cestna patrulja uporablja kokakolo za čiščenje cest pred prometnimi nesrečami.
Skoraj vsi poznajo to podjetje. Kdor uporablja osebni računalnik, je imel prve izkušnje z operacijskim sistemom Windows in različnimi programi Office. Vsi poznajo tudi ustanovitelja podjetja Billa Gatesa, ki je leta 1975 odprl Microsoft. Leta 2016 je vrednost podjetja dosegla 75 milijard dolarjev. Microsoft za oglaševanje ne porabi nič manj kot Coca-Cola. Letni prispevek je 2-2,5 milijarde dolarjev. Malo ljudi ve, toda sprva, leta 1989, je bil projekt Microsoft Office ustvarjen za računalnik Mackintosh.
McDonalds.
"Mac-Duck" je največje omrežje hitra hrana na svetu (31 tisoč restavracij). Vrednost omrežja za leto 2016 je 39 milijard dolarjev. Leta 1940 sta jo ustanovila brata McDonald, že leta 1948 pa je veriga pridobila koncept "hitre prehrane". McDonald's je zdaj prisoten v 119 državah po vsem svetu. V vsaki državi podjetje uporablja samo lokalne izdelke.
Prva restavracija tega podjetja v Rusiji je bila odprta leta 1990. Ljudje so čakali ure in ure, da bi obiskali ta kraj.
Google je bil uradno registriran leta 1998. Iskalnik so sprva nameravali poimenovati »Googol«, a je po nesmiselnem naključju ime ostalo takšno, kot ga poznamo. Vrednost podjetja je 83 milijard dolarjev. Leta 1997 so lastniki iskalnika poskušali prodati za milijon dolarjev predstavnikom Yahooja, vendar so bili zavrnjeni. Zdaj si Google dovoli kupiti 1 podjetje na mesec. Ni presenetljivo, če je cena iskalnika približno 83 milijard dolarjev. Leta 2004 je približno tisoč zaposlenih v podjetju postalo milijonarjev.
Samsung.
Podjetje, ocenjeno na 36 milijard dolarjev, sestavlja 85 podjetij, ki zaposlujejo 370 tisoč ljudi. Datum ustanovitve podjetja Samsung (prevedeno iz korejščine kot "tri zvezde") je leto 1938. Podjetje predstavlja 17 % BDP Južna Koreja. Toda glavni prihodki prihajajo iz pametnih telefonov in tablic (80 % celotnega prihodka). To ni presenetljivo, saj Samsung ima največjo linijo pametnih telefonov in tablic na svetu. Hkrati znašajo stroški oglaševanja podjetja 4 milijarde letno. Veliko več pa se porabi za razvoj novih tehnologij (10 milijard na leto).
Sprva so se ti fantje ukvarjali z ustvarjanjem šivalnih strojev in šele leta 1933 so jih posodobili za proizvodnjo avtomobilov. V spomin na ta čas je ohranjen logotip podjetja, ki označuje nit, napeljano skozi igelno uho. Leta 1962 je Toyota začela prodajati v Evropi in je veljala za dobavitelja poceni, a zanesljivih avtomobilov. Zdaj se v delavnicah tega avtomobilskega velikana avtomobili pojavijo vsakih 6 sekund in to je nedvomen rekord. Poleg ustvarjanja avtomobilov Toyota na Japonskem gradi hiše, proizvaja motorne čolne in dela na področju robotike.
Od leta 2016 je vrednost podjetja 42 milijard dolarjev. Stroški oglaševanja znašajo 1,7 milijarde na leto.
Apple.
Podjetje Apple (vredno 154 milijard dolarjev), ustanovljeno 1. aprila 1976, je priljubljeno v skoraj vseh državah sveta, tako kot njegov ustanovitelj, pok. Steve Jobs. Izdelki podjetja so povsod zelo uspešni. Nekoč so prvi Apple PC prodajali za 666,66 $. Prvi iPhone podjetja je bil ustvarjen leta 2007 in je pridobil veliko popularnost med potrošniki. Vsak zaposleni v podjetju je napravo prejel brezplačno. Od takrat se posodobitve izdelkov tradicionalno izvajajo enkrat letno. Poleg tega Apple vsako leto porabi nekaj več kot milijardo dolarjev za oglaševanje.
V letu 2015 so prihodki družbe znašali 234 milijard, kar je za 37 milijard več od prihodkov v zvezni proračun Ruske federacije.
Oglaševanje Coca-Cole in sama gazirana pijača sta v našo državo prišla precej pozno - leta 1988. Do takrat je bil prodan v skoraj dvesto državah. Zgodovina sode se začne 8. maja 1886: izumil jo je prebivalec Atlante, farmacevt in nekdanji vojak John Stith Pemberton. Skoraj istočasno se je rodil logotip, ki se do danes ni spremenil: besede "Coca-Cola", napisane s kaligrafsko "ročno pisavo" (to je izum Franka Robinsona, Pembertonovega računovodje). Spomnimo se najboljša reklama Coca-Cola, marsikateri videoposnetek bo za vas razodetje, nekateri pa se vam bodo zagotovo zdeli znani in celo znani: to vam bo privabilo solze v oči.
Od Alice do Božička: oglaševanje Coca-Cole
Ena ura v čudežni deželi
Oglaševanje Coca-Cole se je na ameriško televizijo »naselilo« že v zgodnjih petdesetih letih prejšnjega stoletja (naše babice takrat zagotovo niso imele televizorjev, niti najmanjših, z lečo). "Ena ura v čudežni deželi" je videoposnetek, izdan leta 1950. To je že drugi televizijski oglas za pijačo, del promocije Disneyjeve Alice v čudežni deželi. V njem igrata Catherine Beaumont, ki je Alice posodila glas, in Bobby Driscoll, Disneyjev zvezdnik, ki je igral Jima Hawkinsa v Otoku zakladov in kasneje posodil glas Petru Panu.
Stvari se izboljšujejo!
"S Coca-Colo je bolje," je bil oglas s tem sloganom prvič prikazan leta 1963. Veseli fantje se vrvijo naokoli po ekranu - urejajo pohištvo v prazni sobi in se pripravljajo na praznovanje vselitve. Video je dobil nadaljevanje, v njegovih nadaljevanjih so sodelovale skupine "Moody Blues", "The Who", "The Bee Gees", Ray Charles in drugi. Zelo uspešna kampanja je trajala šest let, za kar pri Coca-Coli pravijo, da je v oglaševanju cela večnost.
Otroci različnih narodov ... na hribu
In tukaj je prejeti promocijski video največje število nagrade Vir navdiha za rahlo patetičen, a hkrati ganljiv kratki film je bil dogodek, ki se je zgodil kreativnemu direktorju podjetja. Bil je med potniki na mednarodnem letu, ki je bil prestavljen na zjutraj. Številni potniki so bili zaradi zamude jezni, a so se po nočnem počitku “odmrznili”, vsi skupaj sedeli in pili Coca-Colo. Režiser je koko videl v drugačni luči: kot sredstvo skupnosti med različna ljudstva. Tako se je pojavil video "Hill", ki je bil premierno prikazan leta 1971.
Dežela sonca: Vrnitev domov
Prav tako leta 1971 se je rodil še en oglas Coca-Cole, ki je dobesedno stopil za petami "Hiba". To je bila »dežela sonca«. V zakulisju se je predvajala skladba slavne country pevke Dottie West, na televizijskem zaslonu pa so se vrteli posnetki: mlada sopotnica občuduje (z okna avtomobila) pastoralne slike, pred njo pa utripajo polja in slikovite pokrajine. Hkrati prikazujejo babico na verandi, ki plete nogavice, dva fanta, ki se igrata ob reki, in druge like. Na vrhuncu videospota se bodo zbrali vsi in izkazalo se bo, da se je deklica vrnila v domovino in se je družina zelo veselila. Kako proslaviti srečanje? Seveda, vaša najljubša soda.
Shaggyjeva ulična pesem
Klasična skladba "Coca Adds Life", izvedena a cappella, je takoj postala priljubljena, izvajali so jo v komercialni Coca-Cola "Ulična pesem" 1976. To je morda prvič, da "nacionalni ponos", najbolj priljubljeno pijačo, promovirajo afroameriški izvajalci. Duša domnevno improvizirane ulične družbe je bil jamajški reggae umetnik Orville Richard Burrell (nastopal je pod psevdonimom Shaggy). Posnetek je postal viralen po vsem svetu. Nekega dne je Burrell prejel pismo iz Norveške, v katerem je pisalo, da je video tam prejel nagrado.
Joe Greene: Kako se je močan fant omehčal
Leta 1979 je bila izdana ena najbolj ganljivih reklam za Coca-Colo: pred očmi občinstva se je zgodil čudež: najmočnejši branilec NFL Joe Greene se je med pitjem steklenice kokakole omehčal in nasmejal. Prikazano nam je, kako Green zapušča igrišče, poškodovan in močno šepajoč, vleče za njim mali fant. Pokliče Joeja in mu poda kokakolo. Videospot je prejel clia (skoraj oskarja v svetu oglaševanja) in zlatega leva v Cannesu (festival Cannes Lions).
Prvič, prvi poljub
Ameriški kantavtor Robin Beck je napisal pesem "First Time, First Kiss" in pesem je postala svetovna glasbena uspešnica ter zasedla vrhove lestvic v Veliki Britaniji in drugih državah. Poleg tega je bil posnet oglaševalski video, včasih smešen, včasih sladek in ganljiv. Ta reklama Coca-Cole je bila televizijskim gledalcem predstavljena leta 1988.
Vedno s Coca-Colo
Če ste verjetno skoraj vse dosedanje oglase Coca-Cole videli prvič, potem je ta jingle preveč prepoznaven. Izumljena leta 1993 je postala prava himna gazirane pijače, od prvih tonov na videz preproste pesmi »Always Coca-Cola« se vam v ustih pojavi znani trpki okus in vaša roka nehote seže proti hladilniku, kjer; dragocena steklenica koke stoji. Veste, kdo so avtorji pesmi? Johna Nettlesbyja in Terryja Coffeyja, ki v začetku devetdesetih nista bila zelo slavna, sta od takrat najela Coca-Cola in napisala sta še na desetine džinglov za oglaševanje.
Polarni medvedi in njihov severni film
Kdor gleda (ali je že gledal) televizijo, je videl najbolj srčkano reklamo za Coca-Colo, posneto leta 1993. Prikazana nam je množica severnih medvedov, ki se zberejo v svojem "kinu v naravi", da bi gledali spektakularno predstavo - severni sij. Nebo se razsvetli s fantastičnimi lučmi, veseli medvedki pa kot na ukaz odpirajo steklenice Coca-Cole in med vrstami se razlega vzdih zadovoljstva. No, tako kot naši moški, ki oboroženi s pivom gledajo nogometno tekmo!
Božična karavana: praznik prihaja k nam!
Uganete, koliko je stara znamenita Coca-Colina božična karavana, reklama, ki nam jo vztrajno prikazujejo vsako novo leto (to pa je čudno - ne postane dolgočasna, ampak ustvari praznično razpoloženje)? Osvežimo si spomin:
Izkazalo se je, da se je izvirni videospot s pesmijo "Praznik prihaja k nam" pojavil na predbožičnih televizijskih zaslonih v Ameriki leta 1995. In izgledal je takole. Strinjam se, to je najbolj izjemen oglas Coca-Cole!
Nihče ne bo oporekal dejstvu, da je Coca-Cola ena ikoničnih in najuspešnejših blagovnih znamk v ameriški zgodovini. Danes se pijača prodaja po vsem svetu in uspeh blagovne znamke je neposredno odvisen od tega učinkovita uporaba oglaševanje, od ustanovitve podjetja do danes.
Prva Coca-Cola je bila prodana v Atlanti v Georgii leta 1886, vendar je podjetje prvo oglaševanje začelo leta 1895. Prvi tiskani oglas je predstavil mlado igralko Hildo Clarke kot obraz znamke; Gospodična Clark, oblečena v ekstravagantno obleko, je pila kokakolo ob oglasu za 5-centov kokakolo.
Naslednja serija oglasov je bila namenjena ženski publiki in je damam povedala, kako jim lahko Coca-Cola pomaga v vsakdanjem življenju – da jim da občutek svežine. Besedne zveze, kot sta "posvečeno v trgovini" ali "osveženo kosilo", so bile uporabljene, da bi potrošnikom pokazale, kako blagovna znamka vsakodnevna opravila spreminja v zabavo.
Ker je blagovna znamka pritegnila vedno več občinstva, je oglaševanje postalo bolj privlačno in besedno. V 50-60 letih V oglasih so bile fotografije nasmejanih moških in žensk, ki uživajo v požirku Coca-Cole.
V času, ko je posel v Ameriki postajal vse bolj konkurenčen, so bili ljudje vse bolj zaposleni – oglaševanje je pokazalo, da si med delovnikom lahko vzamete odmor in spijete kozarec kokakole. Oglas je ljudi tudi spodbujal k pitju kokakole, da bi med tem dobili energijo imej dolg dan v pisarni. Tudi v tem obdobju so se spreminjala oblačila žensk, upodobljenih v oglasih – od dolgih oblek do vse krajših ali celo kopalk.
Skozi zgodovino blagovne znamke je Coca-Cola večkrat obravnavala različna resna vprašanja - ekologija, zdravje - prav tista, ki so zanimala predstavnike vsake posamezne generacije. Uporabljene so bile teme, kot so recikliranje surovin in družinske vrednote. Coca-Cola je prav tako ujela trend potrošnikov, ki postajajo bolj zaskrbljeni glede kakovosti izdelkov, ki jih kupujejo, tako da ponudijo lažjo pijačo, Cola Light – in učinkovito tržijo inovacijo kot rezultat skrbi podjetja za zdravstvene težave.
Z razvojem se pod blagovno znamko Coca-Cola ustvarja vedno več novih izdelkov in podjetje išče nove načine, kako pomagati prenesti informacije do src potrošnikov ne le v Ameriki, ampak po vsem svetu.
Lekcija, ki se je lahko naučimo iz tržnih kampanj Coca-Cole, je lahko naslednja: pri razvoju promocijske strategije je pomembno razumeti, kaj je za vaše potrošnike trenutno najpomembnejše.
